星巴克咖啡公司市场营销策略分析.pdfVIP

摘录:本文的分析对象是星巴克咖啡有限公司,以下将通过其公司 概况,市场营销中的优势\ 劣势,发展战略 组织结构进行阐述。 关键词 ：优质 完美 体验 需求 目录 1、公司背景介绍 2、公司组织结构 3、公司市场 SWOT 分析 4、公司营销战略 发展提议 1. 公司背景介绍 1.1 公司介绍 星巴克咖啡公司于 1971 年诞生在美国西雅图一家靠咖啡豆起家 的咖啡公司，自 1985 年正式成立。它是零售、烘焙特色咖啡的世界一 流公司。 星巴克公司是由美国的一家咖啡公司、台湾统一集团旗下的统一 企业、统一超商与上海烟草集团卢湾烟草糖酒有限公司合作，共同在 上海及其周边地区开设经营的星巴克咖啡门市。在中国，星巴克的全 称是统一星巴克咖啡有限公司。 20 世纪 70，首家星巴克店开张。20 世纪 80 年代，霍华德舒尔茨 于 1982 年来到星巴克工作。并且寻找到咖啡店的商机。 20 世纪 90 年代，星巴克开始扩张自己的领地范围他先是在美国 的其他地区开花，接着欧走向了整个世界。其后，星巴克又向自己的 伙伴提供本公司股票的买卖权