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饮料行业的特性建立于解渴需求上的行业强调解渴以外感性的内涵冲动型的便利商品行业进入技术门槛低消费者对产品低关注度低参与度价值因需要之紧迫性而定购买决策瞬间完成竞争激烈品牌信赖相对重要与经济水平关系大随着收入的增加个人饮用量及家庭饮用量增加饮料行业的存在建立在人的解渴这个基本需求上因此也决定了饮料行业进入技术门槛低竞争激烈正因为整个行业的研发生产等环节技术含量低以及单位产品的成本低廉也导致消费者对饮料产品关注度低体现在消费者的消费习性上主要表现为消费者对饮料的需求随温度上升而提升并且购买决策往往瞬
饮料行业的特性： １建立于解渴需求上的行业。
２强调解渴以外感性的内涵。
３冲动型的便利商品。
４行业进入技术门槛低。
５消费者对产品低关注度、低参与度。
６价值因需要之紧迫性而定。
７购买决策瞬间完成。
８竞争激烈，品牌信赖相对重要。
９与经济水平关系大，随着收入的增加，个人饮用量及家庭饮用量增加。
饮料行业的存在，建立在 人的解渴 这个基本需求上。因此，也决定了饮料行业进入技术门槛低，
竞争激烈；正因为整个行业的研发、生产等环节技术含量低，以及单位产品的成本低廉，也导致消费
者对饮料产品关注度低。
体现在消费者的消费习性上，主要表现为：消费者对饮料的需求随温度上升而提升，并且购买决 策往
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