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星巴克分析报告 目录 一、 前言 二、 咖啡市场的现状 三.分析正文 1.星巴克在中国的扩张情况(包括在 深圳的扩张情况). 2.星巴克营销战略分析 3.星巴克与竞争对手的比较 四．面临的问题与解决的方案 五．星巴克在中国的未来扩张战略 前言 “咖啡”（Coffee）一词源自的一个名叫卡法（kaffa） 的小镇，在希腊语中“Kaweh”的意思是“力量与热 ”。 茶叶与、并称为。是属茜草科常绿小乔木，日常饮用 的咖啡是用配合各种不同的烹煮器具制作出来的，而 咖啡豆就是指咖啡树果实内之果仁，再用适当的烘焙 方法烘焙而成。 二．现状： 1.世界及星巴克的现状：据统计，目前世界咖啡消费 市场规模大约为 12 万亿元人民币，美国是全球咖啡消 费最大的市场，年消费约为3 万亿元人民币，而目前 中国的咖啡消费约为700 亿元人民币。星巴克在全世 界 39 个国家拥有超过 13,000 家门店，145,000 名伙 伴。 2.中国咖啡市场的现状 跨入 21 世纪后，中国经济的飞速增长，人们生活质 量的不断提高，饮品日益多样化，咖啡逐渐与时尚、 现代生活连在一起带动了咖啡消费量的迅