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构建全媒体融合传播新生态 【内容提要】进入21世纪10年代，电商元年、5G元年等各种“元年”层出不穷;伴随着“元年”的接踵而至，电商运营、用户运营等各种“运营”应运而生。在传媒界，“元年”与“运营”结伴而行。内蒙古主流媒体紧跟媒体融合时代步伐，探索新闻+政务、新闻+生活、新闻+文旅，以及平台、内容运营等的全媒体传播体系，为媒体深度融合作了有益的探索。 【关键词】全媒体运营 融合 传播体系 随着草原云、青城云、黄河云、天骄云等平台的搭建与运行，进入21世纪20年代，全媒体运营在内蒙古粉墨登场，开启了新时代内蒙古全媒体传播的新模式。 一、什么是全媒体运营 什么是全媒体运营？笔者认为，全媒体运营是指充分发挥媒体机构融合的人力、资源、技术等整合优势，在顶层设计、机构管理、机制体制、人才配置、采编流程、平台再造、内容生产、经营规划、活动策划、考核评价等方面，创新传媒格局，实现高效运营。与此同时，综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，对信息进行加工、匹配、分发、传播、互动、反馈、评价。这里的“信息”包括文化传承、服务人民的含义。 全媒体运营不仅仅指平台、内容、生产、渠道、技术等传媒要素组成的新闻传播体系运营，还包括政务服务、文化传承、服务群众、引导群众、基层治理等服务运营。 这里的“运营”不包括传媒经营的内容，只谈新闻传播的平台运营和内容运营。 二、内蒙古全媒体运营体系脉络清晰 构建内蒙古全媒体传播体系，增强全媒体运营能力，有必要从新闻传播学层面谈谈“媒体元年”和“媒体时代”的传播时间轴，因为在传统媒体与新兴媒体融合的过程中，是一个又一个媒体“元年”的技术、形态推动媒体迭代发展，推进媒体融合进程的。这里的“媒体元年”不完全指概念提出的第一年，通常是指概念大量应用的、开始持续发力的“元年”。 内蒙古全媒体发展是在网络媒体兴起时，逐步推进的。党的十八大以来，特别是媒体融合上升为国家战略后，内蒙古持续发力，取得了阶段性发展成果。 梳理媒体发展进程中的关键节点，是做深、做细、做实、做活全媒体运营的必要的态度和举措。 （一）报网互动时代 20XX年9月28日，“人民日报校园行”系列活动清华大学站启动，人民日报社总编辑吴恒权作了题为《报网融合，既是现在也是未来》的主题演讲，①以此为标志，媒体融合转型升级进入1.0时代。 期间，呼伦贝尔新闻网、内蒙古新闻网、正北方网、乌海日报网、赤峰日报新闻网、中国蒙古语新闻网、阿拉善网、包头新闻网、索伦嘎新闻网、兴安在线网、巴彦淖尔新闻网、中国通辽网先后开通运营，数字报纸官网上线，极大地提升了受众阅读报纸的便利性。至此，媒体融合转型升级进入报网互动时代。 （二）融媒体时代 20XX年是大宣传理念元年。习近平总书记强调，做好宣传思想工作必须全党动手。要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做，把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来。② 20XX年，内蒙古主流媒体着手大宣传工作。内蒙古日报社未雨绸缪，加快建设大宣传载体，率先建设新媒体。20XX年，内蒙古日报新浪官方微博开通，借助新媒体平台，提升了新闻宣传的力量，占领了主流舆论的制高点。20XX年“掌上赤峰”新闻客户端正式上线。20XX年，第四届中国互联网品牌大奖评选活动中，中国通辽网荣获“全国地方网站十佳特色品牌奖”与“全国地方网站最佳本土传播力品牌奖”两项大奖。 20XX年是媒体融合元年。20XX年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。③至此，媒体融合上升为国家战略。 20XX年，内蒙古日报社等主流媒体加大了媒体融合建设的力度。20XX年5月，内蒙古日报微信公众号开通;20XX年7月，蒙文报微信公众平台开通;20XX年8月18日，《你好·内蒙古》移动新闻客户端（蒙汉文版）开通上线，这是《内蒙古日报》试水移动互联网的有益探索;20XX年8月18日，《内蒙古手机报》《内蒙古手机报·呼和浩特版》《内蒙古手机报·新城区版》《内蒙古手机报·准格尔版》同步开通。 20XX年，中国通辽网在国家互联网信息办公室组织的“绿行中国”节俭环保公益活动中获得最佳组织奖（该活动全国仅设十个最高奖项“最佳组织奖”）;同年在中国报业融合发展创新奖评选中被评为“新媒体项目创新50强”。 20XX年是大数据广泛应用元年。20XX年，“十三五”规划纲要中提出实施国家大数據战略，把大数据作为基础性战略资源，全面实施促进大数据发展行动。加快推动数据资源共享开放和开发应用，助力产业转型升级和社会