《酒店可采用的宣传方式》.docxVIP

A、 影视类媒体 影视媒体是视听合一的传播，是注目率高，覆盖面广的一种大众媒介。影视 宣传能够使信息量的到达率达到最高，是快速提高产品知名度最适合的媒体。除 此之外，还有很多新兴的影视类媒介，如，楼宇电视、车载电视(公交车载电视)- 户外屏幕等等。 B、 广播类媒体 广播传播具有迅速及时、覆盖面广、灵活性高的特点，同时广播是一种以声 音传播为主的媒体，可以在车辆行驶的同时收听，因此深受广大有车一族人群的 宵睐。而从收听内容来看，音乐类、交通信息类和时政新闻类节目收听率最高 。 缺点：1现在除了在车上，已经很少有人听广播了。 2 无线发射范围有可能限制收听群。 C、 报刊类媒体 报刊类作为一种最古老的大众媒体，自它诞生以来，一直是人们日常生活中 重要的信息渠道，它的最大特点是最具新闻价值，人们可从中获取最新的各种新 闻，随着社会的进步，报刊已经由单纯的新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综 合而转化，成为广告的最主要的载体之一。 优点：(1)阅读人群广泛 (2)发行量大(3)可进行详细文字说明(4)可进行各种 不同形式的版面设计(5)信息容量大。 缺点：⑴发行区域小(2)重复阅读率低⑶不易保存⑷色彩单调，视觉冲击力 小⑸时效性短。 D＞其他类媒介 在传统的三大媒介之外，还有很多宣传工具，如 户外广告、手机短信、互联 网、商业信函、手机报、号簿广告、车体广告、各类印刷品等等， 可酌情选择。 与长途客运公司及出租车公司联系，利用车座套印制广告；在火车站、飞机场、 汽车站等出口做灯箱广告；制作洒店的宣传手册；制作大堂及电梯广告；制作洒 水牌；在小纪念品、打火机上印制广告等。针对外来旅游者，可采用与旅行社合 作的方式进行洒店的宣传。 E,自由媒体的利用 印刷类：印刷洒店品牌形象画册，产品手册，新品推荐单张，手提袋，台挂 历。通过商业信函投递，卖场发送，报刊杂志火送，活动资料派送形式，使广告 进入每一个意向顾客手中，从而扩大项目自身的影响范围。 玳品 定点类：中高档楼盘，商务会馆，候机楼，汽车站，大型卖场，银行，旅行 社宣传洒店。 户外广告的优势： 1户外广告效果更持久，目标到达率为全天 24小时，全年365天。 2性价比更高，经过对比，成本最低。 户外广告的表现： ——机场段户外广告 优点： 1机场段是公认的高端销售渠道，此处投射可辐射来往机场的旅行，商务，度 假的高端消费人群。 2且机场段沿途空旷，视野广阔，无高层建筑，利丁广告信息的传播。 3覆盖率广，是具有全国传播力的户外投放效果。 缺点： 1机场段户外广告众多，若非占据先要位置容易被忽略。 2来往受众间隔时间长，不适宜做短期信息告知，事宜做长期宣传。 户外广告投放位置的选择 投放目标：提升洒店形象，扩大品牌知名度。 投放原则：集中力量，进可能绕着目标消费群的活动轨迹。 选择城市出入口（机 场，火车南站），城市商圈来吸引目标消费者的眼球。 达到彰显品牌形象和快速 传播信息的目的。 线上推广 借助城市活动宣传酒店 经典案例：借助徒步大会进行酒店宣传推广策划方案 洒店开业前期，为了让大连市民知道白年汇豪生洒店，洒店市场部门采取了与以 往宣传推广截然不同的方法（传统做法：在各媒体上做广告，美食节活动，特价 促销等），与大连本地盛大的活动相结合，捆绑推广，既起到较为广泛的宣传推 广乂节省成本。以下是洒店赞助大连第六届国际徒步大会的方案。欢迎交流。 大连白年汇豪生洒店关丁第 6届国际徒步大会设报 名处的具体方案 一、 徒步大会简介 徒步大会在大连已举办了 5届，共吸引了 80万人次。现在已经成为最时尚、最深 入人心、最受欢迎、选择率最高的运动了。商家以组织徒步活动聚拢人气，企业 以开展徒步运动塑造精神，更有无数的市民将徒步走看成是追求健康、 亲近自然、 广交朋友的好机会。本届徒步大会主题是“牵手奥运，徒步大会”，将在5月17、 18两天举行。团体和个人交费报名人数限制在 30万，活动当天跟随的人不可估 量,几乎所有的人都在关注徒步大会。并且，将有更多的世界徒步联盟官员来连 参加，除了日本、韩国等国的徒步爱好者，美国、澳大利业、荷兰、丹麦、挪威、 英国、法国等众多欧美国家的徒步爱好者，也将来到大连。 二、 争取徒步大会报名处的原因 1 .洒店6、7月份试营业，对丁大连所有的人还是陌生的，通过借助徒步大会的 影响和关注度，宣传我们洒店的品牌，接近 1个月的时间洒店名称滚动出现的广 告宣传，让大连市民、司机等都知道我们洒店的位置和名称。 活动期间，我们将在白年汇销售中心门前西面立体墙上做白年城的宣传喷绘， 对白年城集团也会起到很大的宣传作用。 报名期间政府官员、各级领导、各种媒体以及大量的市民都会汇集在白年汇， 对丁白年汇项目将起到宣传的作用，对白年汇尾房的销售也会起到一定的推动作 用。 报名期