2021-2025年中国奶茶行业品牌竞争策略研究报告（ word 版）.docxVIP

2021-2025 年中国奶茶行业品牌竞争战略研究报告 …… 报告目录 第一章 企业品牌竞争战略研究概述 6 第一节 报告简介 6 第二节 研究原则与方法 6 一、研究原则 6 二、研究方法 7 第三节 研究企业品牌竞争战略的重要性及意义 9 一、企业品牌的重要性 9 二、实施品牌战略的意义 9 三、奶茶行业品牌竞争战略的研究意义 10 第二章 市场调研：2018-2021 年中国奶茶行业市场深度调研 11 第一节 中国奶茶行业发展规律特征分析 11 第二节 2018 年中国茶饮料行业市场整体发展概况 12 一、茶饮料市场状况 12 二、2018 年茶饮料市场分析 13 三、小众化产品在不断分割大市场 14 四、2018 年康师傅茶饮料市场经营状况分析 14 五、2018 年茶饮料市场新品分析 15 六、2018 年新版审查细则为饮料行业提质护航 17 第三节 2018 年中国即饮茶饮料行业发展概况 21 一、概念频出 蓬勃生长 21 二、健康引流 走势大好 22 三、持续创新 不断升级 22 第四节 2018 年中国奶茶饮料市场发展分析 23 一、奶茶行业发展历程 23 二、奶茶行业发展现状 24 三、“新中式茶饮”崛起 24 四、奶茶连锁饮料市场创新更替 25 五、2018 年奶茶市场发展分析 26 第五节 2018-2021 年中国奶茶行业发展趋势研究 34 一、饮料行业整体发展趋势及前景 34 二、饮料行业的市场发展趋势分析 34 三、中国茶饮料行业发展趋势分析 35 四、实现从量到质的提升 35 五、引导消费开发健康新品 36 六、企业面临自我成长新挑战 36 七、中药茶饮有望成饮料市场新亮点 37 八、味道及健康位居消费者最注重的前两位 39 九、饮料行业营销创新趋势预测 39 十、专用装备加速创新尚需从自动化迈向智能化 43 十一、中国茶饮料行业的发展瓶颈 43 第六节 2018 年我国奶茶行业周期影响因素分析 44 一、食品安全 44 二、全球化 45 三、电子商务 46 四、创新推动 47 五、加速整合 47 六、品类结构升级 48 七、品质升级突出 48 八、商业模式转型 48 九、产业链一体化 48 十、行业研发能力 49 第七节 现阶段奶茶行业发展周期判断 49 一、食品工业发展进入新常态 49 二、食品生命周期及应对策略 50 第三章 企业品牌竞争战略的基本类型与选择 52 第一节 品牌竞争的特点 52 一、综合性 52 二、文化性 52 三、形象化 53 四、稳定性 53 五、时尚性 53 第二节 企业品牌竞争策略的基本类型与选择 54 一、品牌需求差异化战略 54 二、品牌品质为王策略 54 三、占有与忠诚度比例策略 54 四、品牌系统运营策略 55 五、品牌运营竞合策略 55 第三节 品牌竞争力评价的研究综述 56 一、品牌竞争力的内涵 56 二、品牌竞争力的评价指标 57 三、品牌竞争力的评价方法 58 第四章 2021-2025 年中国奶茶行业品牌竞争战略发展趋势与方向 59 第一节 我国奶茶行业进入品牌竞争时代 59 第二节 新经济时代的品牌内涵与消费规律 60 第三节 新经济时代的企业品牌竞争困境 60 一、品牌定位和定型难度大大提高 61 二、品牌的生命周期缩短与品牌的急速爆发并存 61 三、品牌的成长更加艰辛 62 第四节 品牌竞争困境下的企业品牌策略 62 一、企业品牌的形式是灵活和充满创意的 62 二、挖掘企业精神和企业文化的品牌价值，并巧妙地融入品牌宣传中 63 三、学会资本运作和战略合作，不能拘泥于现有资源进行纯粹的品牌营销 63 第五章 2021-2025 年中国奶茶企业品牌竞争战略探讨与建议 64 第一节 2021-2025 年中国奶茶企业品牌竞争战略探讨 64 一、确立明确的品牌战略 64 二、实施“双轮驱动”，增强品牌竞争力 64 三、提升服务水平，增加产品的附加值 64 四、差异化定位，塑造与众不同的品牌形象 64 五、加强品牌传播创新，提升品牌价值 65 六、创新与营销提升品牌竞争力 ................................................................................................65 七、实施品牌延伸战略 66 第二节 奶茶行业实施企业品牌竞争战略的措施 66 一、时机把控 66 二、战略突破 67 三、结构突围 67 四、定势至上 68 五、品牌攻略 69 六、快速销售 69 七、终端竞胜 70 八、价值创新 70 九、模式倍增 71 十、系统整合 71 第三节 塑造品牌文化以提升品牌竞争力 72 一、塑造个性而