网红经济的兴起.docxVIP

. 小组成员： 8 号林琦龙 21 号刘嘉颖 31 号杨炎芳 39 号林诺斯 41 号陈婧桑 “网红经济的兴起”专题内容分析表 专 题 名 网红经济的兴起 称 栏目 主要内容 专题内容评述 网红的 网红概念最早可以追溯至博客时代 在互联网时代，传统的商业模 “前世” 业内人士认为， 网红早已不是大众认知中的 式遭到颠覆，电商和社交化营销开 “今生 ” “面膜女 “，而是一类具有电商基因的新型 始逐渐主导市场，网红经济也由此 营销模式。 诞生。在过去的 2015 年，淘宝店铺 网 早期的网红享受的是博客时代的红利， 他们 销量轻松破百万、 七位数签约大牌、 演化路径更偏欧美时尚博主的商业模式— 出场费可达 10 万元，这些经济价值 红 的 —跻身时尚主流媒体、 与大品牌合作、 创建 的产生主体都指向了同一类群体— 收 自有品牌。 —网红。 入 模 现在则是依靠颜值、 个性和品牌调性， 以淘 式 宝店铺为主阵地，形成强大的粉丝群体。 网红经济的背后反映了社会环 网 红 的 个性派：以不同于他人的行事风格走红 境和社会心理随互联网的变化。近 类型 颜值派：依靠高颜值吸粉走红 年来互联网带来的变革已渗透到生 实力派：拥有实在能力，靠能力走红 活的方方面面，消费者的消费习惯 “网红 从卖货到卖品牌： 当前，网络红人逐步开始 和消费心理都在逐渐改变。网红向 经济”的 成立自己的工