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“互联网+”背景下环县道情皮影艺术产业化发展 【摘 要】 本文分析了环县道情皮影艺术在传承和发展中面临的突出问题，提出借助“互联网+”理念，为其产业化发展搭建平台，寻找到生存发展的新出路：用“互联网+”思维，为道情皮影实现产业化发展注入新活力，形成文化产业新业态;利用“互联网+”，为环县道情皮影产业化发展搭建新舞台，延长产业链;利用“互联网+”，搭乘“一带一路”快车，为环县道情皮影产业化发展开拓新市场。 【关键词】 “互联网+”;环县道情皮影;产业化 环县道情皮影是庆阳民俗文化中的一朵璀璨奇葩，在20XX年5月20日，环县道情皮影戏经国务院批准列入首批国家级非物质文化遗产名录。庆阳人民在为此感到自豪的同时也在为道情皮影在传承和发展中所面临的问题而思考着。今天，在互联网技术飞速发展，国家重视和支持“互联网+文化产业”的大环境下，我们应该趁势而为，充分地利用“互联网+”，为环县道情皮影的发展注入新理念、搭建新舞台、开拓新市场。 一、环县道情皮影艺术的发展现状 作为一种乡土民俗艺术的环县道情皮影是环县道情与牛皮灯影相互结合，美妙绝伦，相得益彰的产物，在近千余年的自生自长、自由发展的历史长河中形成了独特的表现形式与表现内容相统一、有形有声、可视可听的完整演唱艺术——环县道情皮影戏，道情皮影也因此并被称为戏剧“活化石”。特别是到了清代末期，经“道情皮影大师”解长春等一代人对道情皮影的改革创新，道情音乐唱腔和皮影雕刻及表演都更加完善。由于环县地处西北内陆，经济发展相对落后，交通不便，信息闭塞，人们的文化娱乐活动极为单调和贫乏，而环县道情皮影全部道具，仅装两只木箱而已，一头毛驴就可以驮着走乡串户巡回演出，因此在农村串演皮影戏，无疑是广大农民非常受欢迎的一种文化娱乐方式，無论是庙会还是寒冬腊月农闲时间，环县各乡镇都会请道情皮影戏班唱上几天几夜。步入21世纪的这十多年，随着社会结构的深刻变革和农村经济的飞速发展，电视、网络等现代媒体在环县广大农村已普及，道情皮影所赖以生存的农耕文化空间日益萎缩，演出市场渐趋狭窄，技艺传承开始出现断代的窘境，道情皮影艺术的传承发展遇到了前所未有的危机，如不加关注和保护发展，势必越来越边缘化。虽然从20XX年开始到现在，庆阳市及环县县委、县政府也出台了相关政策，采取了一些保护措施，但道情皮影艺术在传承和发展中遭遇的困境仍没有得以摆脱，面临以下五个方面的突出问题： 1、演出艺人高龄，年轻艺人缺乏 据20XX年普查资料和20XX年、20XX年两届皮影戏擂台赛补充资料统计，现登记在册道情皮影艺人能够演出的共有218人，而在这218人当中50岁以下的艺人仅有36人。[1]由此可见演出艺人的老龄化非常严重。当下是一个知识型、学习型、快餐型社会，文化层次较高的人不屑于学习这门古老、自认为对个人发展没有前途的艺术。有天赋、有潜力、有兴趣的年轻艺人尽管酷爱皮影，但面对现实的生存问题，也不能专心长期的去从事道情皮影艺术的创作和演出。因为付出与收入极不相称，所以，年轻的艺人非常缺乏。 2、观看演出的人群日趋减少，演出市场萎缩 在新媒体快速发展的今天，人们休闲娱乐的形式丰富多彩，网络电视、智能手机也已走进农村，人民群众的精神生活不断充裕，观看道情皮影的人群急速下降，亮幕前留下的仅仅是年迈的老人。道情皮影的生存空间日渐缩小，迎来了发展传承的“寒冬”。 3、演出形式单一、古旧，缺乏创新性和娱乐性 环县皮影戏演出的剧目一直是传统剧目，演出形式单一、古旧，缺乏创新，脱离时代发展，缺少娱乐性，受众面窄，不易被流播。 4、学艺时间久，投入大，收入低，发展前途渺茫 环县道情皮影戏是集民间文学、音乐、美术、表演为一体的综合性民间艺术。因此需要花费很多的时间和精力去学习。在当下快节奏的工作生活背景下，人们普遍把物质需求放在第一位，学习技艺的人，看中的是通过短时间学习就会有收益的手艺。而道情皮影戏，学习时间久，投入大，收益低，发展前途不明朗，几乎没有年轻人愿意去学这门艺术。 5、皮影雕刻技术复杂，成品保存难 道情皮影戏的人物和道具全部用牛皮做成，一个个精雕细琢，色彩造型巧夺天工的皮影，有着极高的雕刻难度，雕刻一个影人一般需要经过制皮、描样、雕镂和上色等十余道复杂的工序，制作成需要花费数星期的时间，在这期间还不能有导致无法修改的任何一个小错误，否则制作将前功尽弃。一般皮影的制作规模都较小，大多是艺人家族式制作，出品率较低，成品的保存也是一个难题，长时间的日晒和温度的湿热变化都会造成皮影颜料褪色和变形。 二、“互联网+”背景下环县道情皮影艺术产业化发展的思考 20XX年全国两会政府工作报告中提出“互联网+”的新理念后，网络技