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产品定位卡-市场推广文案、企划案、活动方案、策划方案 产品定位卡 PRODUCT CONCEPT WORKS商品概念策略 CLIET客户：PRODUCT商品： Job No.工作号：Date日期： Target Con sumer Profile: Demographic/ Psychographic Product Ben efits Support目标族群描述：人口统计/心理统计观点 商品利益与支持点 Product Usage Occasion 使用场合与时机 Brand Identity 品牌识别特性 Competitor/Substitute Con sumer Ben efits Positi oning （Desired con sumer percepti on toward product） 竞争/替代品之商品利益 定位（希望消费者对该商品之认知） 因为 可提供/承诺 的效益， （此商品）（竞争性利益点，形象或价值）因此对那一群 在追求/需要 （目标族群）（使用场合，生活形态）的消费者们，我们把安当做 的商品来卖 给他们最恰当。 Product Con cept Stateme nt（Limited within 50 words）（Develop more tha n one concept for testing if desirable） 商品概念描述（限50字）（必要时，可发型一个以上的概念以为测试） 附注:需经客户认同始能brief给创意人员，以免脱离行销策略。 Accont Service（客户总监）/Date（日期）Creative（ 创意）/Date（日期） 产品定位卡 PRODUCT CONCEPT WORKS商品E概念策略 CLIET客户：PRODUCT商品：Job No.工作号：Date日期： Target Con sumer Profile: Demographic/ Psychographic Product Ben efits Support 目标族群描述：人口统计/心理统计观点 商品利益与支持点 年龄25-55岁的男性饮用人群，核心群体产自贵州的白酒，质量价格比适当， 保为此年龄层的公务人员和商务人员，收险的概念，能满足虚荣心 入800-3000元/月 Product Usage Occasion 使用场合与时机 Brand Identity 品牌识别特性 酒楼餐饮场所及送礼时各种聚会，商务包装颜色 ：金银、红色的包装颜色 包含 的特殊性或其它宴请时使用 瓶型的特殊性 Competitor/Substitute Con sumer Ben efits Positi oning （Desired con sumer percepti on toward product） 竞争/替代品之商品利益 定位（希望消费者对该商品之认知） 从贵州来，有较高品味的、有历史文化 渊源的酒类新品牌 因为 贵府特醇 可提供/承诺 品质保证下的安全、体面 的效益， （此商品）（竞争性利益点，形象或价值）因此对那一群 年龄25-55岁，收入 800-3000元/月的男性 在追求/需要 流行和社会尊严 （ 目标族群 ） （ 使用场合，生活形态 ） 的消费者们，我们把安当做 证明他们身 份地位与品味 的商品来卖给他们最恰当。 Product Concept Statement（Limited within 50 words）（Develop more than one concept for testing if desirable） 商品概念描述 （限50字）（ 必要时，可发型一个以上的概念以为测试 ） 附注: 需经客户认同始能 brief 给创意人员，以免脱离行销策略。 Accont Service（客户总监）/Date（日期）Creative（ 创意）/Date（日期）