广告营销和策划.pdf

范文 范例 指导 参考 ? 广告策划的主体 ? 广告策划的对象 ? 广告策划的依据 ? 广告策划的方法 ? 广告策划的结果 ? 对策划的不同理解 ? 决策说 ：针对未来要发生的事情做当前的决策 。是战略决策 ，是科学 的、合理的有效地布局广告活动的进程 。 ? 程序说 ：一种程序 ，执行广告运动必要的准备动作 ? 思维说 ：一种运用脑力的理性行为 ? 管理说 ：根据广告主的营销计划和广告目标 ，在市场调查的基础上 ，制 定出一个与市场情况 、产品状态 、消费者群体相适应的 、经济有效的广 告计划方案 。 ? 广告策划与广告计划 ? 1.广告策划活动过程上的异同 ? 策划 ：全局性的 、整体性的 、动态的 ? 计划 ：是结果 ，具体 、可操作 ，静态的 。 ? 2.广告策划客体上的区别和联系 ? 策划内容 ：广告目标 、广告战略 、广