《雁门关景区二0一一年市场开发方案》.docxVIP

二0一二年代县旅游宣传促销方案 为了全面展示雁门关景区修复开放后所呈现出的代县旅游 全新形象，真正打响“中国历史文化名城”、“中国国家旅游名片”、 “国际精品旅游县”、“山西重点旅游县”和“杨家将故里”等一系列 特色旅游品牌，切实提高代县旅游产品开发和市场占有率，提 升代县旅游的社会知名度和美誉度，吸引更多游客来代观光消 费，提升代县旅游产业化、市场化水平，站在全国旅游一盘棋 的高度上特制定代县旅游宣传促销方案。 一、 把握中心工作做好整体宣传 。紧紧围绕县委、县政府 关于做大做强旅游产业的中心工作，将 2012年定为“代县旅游 促销年”，整合全县旅游促销资源，拓宽渠道和视野、创新方式 和形式，大力度开展宣传促销活动。 以旅游局提供促销补助的 方式，大力度鼓励、组织全县各景点、旅行社、旅游纪念品生 产商集体参加4月13日至15日在青岛举办的中国第十九届中 国国内旅游交易会，8月24日至26日在太原举办的第十七届 中国北方旅游交易会，11月15日至19日在上海新国际博览 中心举办的第十四届中国国际旅游交易会三大旅交会， 5月 17日一一21日在湖南长沙举办的第七届中部博览会等影响 的专业促销会和交易会，通过设立展台、发放宣传品、播放 视频和现场签约等形式，加大代县旅游宣传推介力度。 二、 深层次地挖掘旅游资源深厚的文化内涵。 编撰出版《雁 门文化旅游丛书》，文化是文物景点的灵魂是发展旅游最具吸引 力的内容，挖掘景区的文化内涵把代县的旅游特色和文化魅力， 通过通俗易懂的形式展现出来，争取拿出一套“无声的导游”。 三、 通过各种主题节庆活动，扩大景区影响力和知名度。 继续举办好6份的雁门关观音殿“观音成道纪念法会”；和8月份 的第二届雁门关国际边塞文化旅游节；争取在去年的基础上有 所创新和突破，同时探索尝试在去年举办幸氏后裔祭祖活动的 基础上，10月份举办各种姓氏参与的“守关名将后裔祭祖大会” 等等。通过丰富的节庆活动搅热雁门关景区，带火代县旅游。 四、 通过媒体、网络、宣传牌、广告牌等平台大力宣传， 以期在不同地域和人群形成巨大宣传效应。 逐步形成上档次、 成体系，覆盖面广、影响力大，品种丰富、形式多样的代县旅游 营销网络体系。 在央视、凤凰卫视、旅游卫视继续播放“晋善晋美”形 象宣传片，在山西卫视、黄河卫视、忻州电视台等电视台播放 景区宣传片，在山西台天气预报栏目，增设雁门关气象预报； 在中国旅游网、新华网旅游频道、人民网旅游频道、 同程旅游网、驴妈妈旅游网、搜狐网、腾讯网、新浪网、凤凰 网等网络媒体投放广告，同时利用电子商务平台优势开辟代县 旅游景点网上订票系统。 在中国旅游报、文汇报、名城报、山西日报、忻州日 报、山西晚报、三晋都市报等平面媒体刊登广告、发布资讯， 特别是争取与山西日报传媒集团达成“捆绑式”集中宣传促销雁 门关景区的合作协议，并逐步探索和创新与主流媒体长期合作 的宣传方式； 鼓励代县文化人群创作以代县旅游文化为主题的电 影、电视剧、纪录片和专题片的剧本，并积极寻求与影视公司 合作，进行拍摄制作，通过影视剧的形式推动旅游效益的提升； 在北京西客站、北京——天津地铁站、太原火车站等 主要客运集散地投放灯箱广告； 高速路口北京和太原方向继续投放跨桥大型宣传广 告；在高速路代县、广武出口，繁代交界、原代交界等所有代 县入境路口设立巨幅旅游广告宣传牌。 利用移动、网通、电信等通讯部门的信息宣传平台， 向 入境用户即时发送代县旅游资讯； 要大力开展网上促销发展旅游电子商务， 先将雁门关 旅游网站建成一个高水准、高效能的专业旅游网，并与全国知 名综合网站、精品旅游网站链接实现旅游网络化，逐步实现代 县旅游产业信息化。 在代县主干街道设置高档旅游宣传系列灯箱； 全年承包代县、原平、繁峙、忻州 1000辆出租车的 顶灯和电子显示屏广告； 在北京、太原等城市和砂河火车站等游客集散地设立 雁门关旅游咨询服务点； 积极鼓励、扶持旅行社，争取年内由目前的 2家增加 到5家以上，出台奖励政策，拿出资金扶持代县旅行社开展地接 业务； 与各大旅行社对接，邀请全国各大旅行社实地踩线， 同时出台一系列的优惠和奖励政策，对旅行社进行最大幅度的 让利，推进代县旅游线路市场化。 五、重视历史、社会文化和民俗文化的配套利用代县丰 五、重视历史、社会文化和民俗文化的配套利用 代县丰 富多彩的民间艺术大都可为旅游所用。鼓励、扶持生产企业和 个人大力开发以代县旅游景区为主题和内容的十字绣、刺绣、 面塑、剪纸等旅游商品，将代县的旅游景点用“物化“的形式推 销出去，从而拉动代县旅游纪念品生产企业的转型升级。 六、年终目标 力争通过以上宣传促销方案在2012年代县旅游经济指标实 现大幅度攀升，旅游接待人数实现 ，团队数达到5000个；门 票收入实现 ，其中