五金品牌策划策划企划.docVIP

五金 A 品牌策划 五金产品主要集中于传统锁具和拉手， 销售模式 以外销为主，国内市场几乎一片空白，市场不成熟。由于近几年五金材料价格疯狂飚升， 国际市场竞争 惨烈，五金行业企业高层纷纷希望大力拓展国内市场， 但长期外销的模式， 以至于对国内五金市场运做缺乏深入调查和了解，如何在狼烟弥漫的国内市场杀出一片蓝海，本人对五金行业国内市场品牌运做前期调研，特撰写如下报告： 一、建筑五金 、工程配套五金、家居五金行业现状分析： （一）行业品牌架构： 1．高端品牌 ：雅洁 顶固 汇泰龙 GMT 海蒂诗 海福乐 华亿达 摩登 KLG 多玛 2．中端品牌： 名门 百乐门 天奴 凯恩斯 斯力高 斯凯 荣盛五金 邦派五 金 奥邦五金 3．低端品牌：较多也较杂 （二）中高端五金运做品牌运做模式： 1．产品组合上力求主辅结合。以某一个单项产品作为自己整个产品线中的核心产品，并延伸产品线，拓宽产品线宽度，以形成辅助类产品，从而形成核心产品为主、辅助产品为辅的产品组合。 在整个五金品牌中， 中高档房门锁无疑占有相当大的份额， 将锁作为核心产品，围绕锁进行产品线的延伸，比如开发房门合页、门吸、插销、猫眼；家具五金：拉手、家具铰链、移门配件；工程配套五金：大小工程拉手、 闭门器 、地弹簧、玻璃门控五金件；卫浴五金：毛巾挂件、 水龙头等。 （1）汇泰龙、顶固、名门、百乐门等无不是以锁作为核心产品，从而打造出品