农产品及农资营销 业务案例 农产品“穿衣戴帽”闯市场.doc

农产品“穿衣戴帽”闯市场 金溪县通过大力发展“商标农业”，让农产品“穿衣戴帽”闯市场，促进了农业增效和农民增收。这个县生产的“爱和”大米和“天山香”茶油俏销沪、闽、粤，“秀谷茗茶”和“天圆”蚕丝被出口美、日、韩……，目前，该县已为11类农副产品注册商标36个，涵盖种植、养殖和农产品加工领域。 近年来，通过实施“科技兴农”战略，金溪县农业生产水平大幅提高，推动了农副产品加工企业的发展，现有市级龙头企业21家、省级龙头企业2家。去年，这些龙头企业以“公司+农户”的形式，与4.6万户农民共同建立农产品生产基地16万亩。 为提升市场竞争力和占有率，这些龙头企业先后注册了“寸草心”免淘米、“象山”土鸡蛋、“天山香”茶油等农副产品商标。该县把“商标农业”作为农业增效、农民增收的有效途径，相继出台系列政策，鼓励和扶持农产品加工企业走“商标农业”之路，对申请注册商标、荣获省著名商标和中国驰名商标的农产品及加工企业给予奖励。凭借商标的力量，去年，金溪县的大米、蜜梨和茶叶等农副产品为农民带来了4亿余元的收益。 （资源来源：/wqzq/2009-03/18/contenthtm） 思考与讨论： 1．本案例中金溪县通过发展“商标农业”，农民将会获得哪些益处？ 2．什么是商标？商标在农产品营销中能起到什么作用？ 3．你们家乡的农产品商标有哪些？试举例说明？