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农产品及农资营销 业务案例 农产品“穿衣戴帽”闯市场.doc

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农产品“穿衣戴帽”闯市场 金溪县通过大力发展“商标农业”,让农产品“穿衣戴帽”闯市场,促进了农业增效和农民增收。这个县生产的“爱和”大米和“天山香”茶油俏销沪、闽、粤,“秀谷茗茶”和“天圆”蚕丝被出口美、日、韩……,目前,该县已为11类农副产品注册商标36个,涵盖种植、养殖和农产品加工领域。 近年来,通过实施“科技兴农”战略,金溪县农业生产水平大幅提高,推动了农副产品加工企业的发展,现有市级龙头企业21家、省级龙头企业2家。去年,这些龙头企业以“公司+农户”的形式,与4.6万户农民共同建立农产品生产基地16万亩。 为提升市场竞争力和占有率,这些龙头企业先后注册了“寸草心”免淘米、“象山”土鸡蛋、“天山香”茶油等农副产品商标。该县把“商标农业”作为农业增效、农民增收的有效途径,相继出台系列政策,鼓励和扶持农产品加工企业走“商标农业”之路,对申请注册商标、荣获省著名商标和中国驰名商标的农产品及加工企业给予奖励。凭借商标的力量,去年,金溪县的大米、蜜梨和茶叶等农副产品为农民带来了4亿余元的收益。 (资源来源:/wqzq/2009-03/18/contenthtm) 思考与讨论: 1.本案例中金溪县通过发展“商标农业”,农民将会获得哪些益处? 2.什么是商标?商标在农产品营销中能起到什么作用? 3.你们家乡的农产品商标有哪些?试举例说明?

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