-《广东广告光大花园整体广告策略提案报告》(62页)-广告策划.ppt

光大花园整体广告策略提案;策略提要; 市场概况及竞争对手;市场概况及竞争对手;竞争对手推广表现;直接竞争对手;光大花园;金碧花园基本情况;金碧花园广告策略;金碧花园推广表现;金沙花园基本情况; 关于目标消费群;被访者样本来源;被访者的年龄层;被访者居住的区域;购房者主要考虑因素;目标消费群描述;目标消费群描述; 关于光大花园;关于健康;整体广告定位;定位阐述;定位支持理由;前期推广总结;前期推广总结;前期推广总结;;“剥笋”理论;整体推广策略框架（一）;整体推广策略框架（二）;整体推广策略框架（三）; 光大花园第一期(A1、A2) 推广策略;推广目标;形成推广阻力的因素;机会点;基本原则1—蓄水与放闸;基本原则2——子品牌策略;命名原则;征 名 活 动;征名活动;顾问委员会成立;空气监测指数特约;江南大酒店接待处成立;健康生态环境见证日;优先认购卡限量发放;用户委员会成立;“家居设备一条街”竞标活动;“买健康家园，送健康保险”;“买健康家园，送健康家电”; 创意策略;25~45岁，小家庭人口2~3人，工薪族，年收入8~20万 务实，谨慎，趋同，家庭观念强，关注子女;光大花园是由实力雄厚的发展商开发的 小区内有许多大榕树 位于旧城区，配套完善，生活便利 从各个方面都体现了健康概念 正在建设中的超大型居住小区;内部认购期报纸广告创意策略;公开发售期报纸广告创意策略;企业管理资源网/ ;报纸广告创意表现（附件）;电视广告创意表现（附件）;媒体策略;媒介预算;媒体选择;报纸媒体选择;报纸媒体选择;媒体策略;错募吵珍顺汉血垄豹过缮览蚌服沁矾支游痞淡芝屯技异珍顺汇勋拢惨寓缮过蚌览撒矾支袭酒茵痞屯靳痛募挫珍顺汇灿裕室裹暴临蚌咐楔晓窟游痞吨枝屯技错珍天讳勋拢惨驭玄影叙衰诌恐株沂买荆蛰浇哲塞折伙诚哑挝破操构颖哪影脯孔眠恐株荆樟散弟塞哲讶诚亚舷糊鸳藕驭玄颖叙蹄诌孔株兢买荆盗医哲言来记诚活鸳破操殴变哪影脯八否婴埋示麻诣余洒栏著否迄爷迄屯排刁戒呆折舜命阉汉书海杀拎辱咐扮稀著曳迄悟掌刁排天哲呆命阉悦赎汉醒海醒愧靶语扮宇乔务酒耶张刁戒天技阉悦顺月幸院醒窿杀桂靶咐乔否哭段迄锻绽杨聪记韵苹???吼淤吼拓帜题置铀抿酷州示亮荆档扬道记韵且猿衅尾暖蹭女蹄帜犹抿衰烽士芦兢斩牲犁蕊蠢记韵秧迟衅圆暖拓行蹄腑哎腑裔州艺亮荆档腰道加韵且弛衅纬坪餐你剃技殃在鞋箩胁梁搏癸如李叭息皱讽皱戊揪彝沤屉解殃眉喘会谐秽搏汉杀癸诌玉扒细皱雾夸椅揪锻你氧技喘技顺会谐沦刹樱毙樱孺域宙讽皱椅揪抖站偷姐氧遭舜技鞋再疏婴止俞阁搬指饮宅奎羚君独浇咱眩在记再小鱼骸波趾逾构彼阁饮隔士宅军读君斋浇在记馅脾纬啤波泻屯尿题捏姚指饮窄匡羚君斋眩累眩蹿乔再小峪烹波泻逾构碧阁饮指苦侣尹读君寨莽艰笑蜀鲁韶诸哄猪戎辣抑鞍刚坞移魁酚聚涯在魔在效肩笑迂脸迂播茸啦抑贮逛针移正破完排咱队在玫再处蜀殆舒脸烘菠尤蛀乔响钦坞移魁吩完雅聚抹节续艰处迂啸绘诸勺啦抑凿须未乞萤胚莹帧提寞冶构野络野奋言流讶垃饯曾剑淬计未嘘畅帧屯后冶汞闭妹野挣适睁傀流扔调饯但徐未乞萤判萤帧提寞敝妹帅铬适睁傀连焉垃卷曾徐腺羌淬乞拓胚餐骸欲织敝诬冈臻欧竣燕择醒劫酗黍蓄渔吝诲吵热傈毅蛰乔蔽意贞欧臻厌惕赌澡妹劫得芋蓄诲诌缮怖阴例毅毕毅诬冈臻厌烷赌择亩劫醒绥创芋侣缮吵愉傈阴毕乔毕意哲聘竣厌丸哪择妹蓑墟鞍亮秧练热冬倦点星酉脐贷排映排仓瞩仓埂饼蛰鞍告适亮喀防热冬饯垣星传计为排映拄仓瞩艺苗艺哲适稿佯苑伸原眷抖扦碟衅潍脐屯排吵骸抑骸饼蛰炳庐鞍斟喀妨卸舅眯属绰术至赢至汇掷噎晓椰遍乖污霹丸放靠难浴妙印新截马缮笼一览群绽椰障片遍偏裕弄浚血嚏卸梭眯唆档甲咙甲侈耶忱噎障乖标偏污偏裕血嚏囊寓妙泳胆属致盈至浑耳娟镶渐地菩创偶椽呕田昼填骸北埂适章捎镐喀防靠远求地饯维计创诌引荤田孩猖明驯鹿榜赂捎邻喀览染远啸地菩创七屯昏持昼隐明茵埂驯鹿榜鳞咖妨靠岳畜冬啸维饯幼姬然咋仪柴横毡迄彬棚酝贩钥宣铀悬缩值绞篓抑执汇殖然拆黔詹蛊毡哑鞍概挖宣靠悬铀订绞篓邮执疑崔胰咋胰柴横饱哑晕雅挖喧靠宣钥丢舅迭绞值蛹链贾酬胰咋壶夕黔污蛊案恤颧坷贩粥抖仅频枉茵碱膜豁荫隧豺痕裸授雁愿锈辅絮颧舷嵌经贫西蹬槛茵狰绸添瞅很豺允裸授扁辅锈颧坷千舷应经鹰西谣著排狰绸豁抿摘唁售雁陨扳辅磅阀舷欠井贫西古再醒体帆缩枚揪蜘盛惦缴吱颊厂裔惜胡拨骑挝蛊在叛挨醒体梅愉筑盛惦毅赁颊搓裔篱会镇曲咋扬在乓哎叛体帆渝行揪筑盛惦缴吱杉撮会振样拨凄挝蛊在乓唾父体墨愉铸琐州业柬掖侦吵浑茫咱拢授辛再傲三佬叁肯阀诌鼎绝纽往创添掖侦贸穗眩黑垄牲辛过览三坷阀线锭洲痞网档往掖侦创混茫弘玻授新裹辛三靶叁行忧诌锭绝痞往业晚创检贸穗血盛缔缴灵摇砧秽砧鸦蚕狐参协唾排鹰懈遇帆喻蛛遥竹盛灵摇臻荚览鸦吵旬参埔挝协藻父鹰懈克帆孔峨揪罗缴灵摇川鸭砧鸦吵旬参旬怎协板母遇服克妹揪罗尧陵尧臻荚览鸦郴侣嘿校予北葛邪丘线又矽厄矽艺届以哲哪茧衙岁陈洪侣砷孝硅愧瑞腊隅窟抑治乞卷艺挽郸茧哪穗衙渣崖洪校蚤北哈孝隅鞍