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品牌管理整理复习 1． 品牌的发展历史（了解）3 (1) 原始的品牌萌芽时期——品牌现象时期 (2) 品牌的发育时期——品牌意识时期 (3) 品牌逐渐成长壮大时期 （特点：A.大量历史悠久的著名品牌诞生。 B.广告如雨后春笋般涌现，品牌得到推广。 C.大量新技术运用到品牌传播领域） (4) 品牌的成熟拓展时期（表现：A.追求新技术含量成为品牌传播的趋势 B.花样翻新的品牌传播形式层出不穷 C.品牌策划与创意策略广泛运用 D.大量高水平广告公司的出现 E.品牌活动的全球化 F.品牌理论研究专业化 ） 2 ． 品牌的内涵、品牌的分类 11/18 （定义：品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系 起来，并带来新价值的一种媒介。） 内涵：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。 分类：（1）根据品牌知名度的辐射区域划分：地区名牌、国内品牌、国际品牌 （2 ）根据市场地位的分类：领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌、补缺型品貌 （3 ）根据生命周期的分类：新品牌、上升品牌、领导型品牌、衰退品牌 （4 ）根据属性的分类：产品品牌、企业品牌、组织品牌 （5 ）根据产品生产经营的不同环节划分：制造商品牌、经销商品牌 （6 ）根据品牌的来源划分：自有品牌、外来品牌、嫁接品牌 （7 ）根据品牌的原创性与延伸性划分：主品牌、副品牌、副副品牌（母品牌、子 品牌、孙品牌） 3 ． 品牌与产品的联系与区别 21 联系：首先，品牌就是产品，但它是加上其他各种特性的产品； 其次，产品是企业品牌成长的基础，对品牌的成长具有促进作用； 最后，品牌为产品积累着价值。 区别：产品和品牌是品牌形成过程中的两个不同阶段。 首先，产品是具体的，而品牌是抽象的，它存在于消费者的意识中； 其次，两者产生的环节不同，产品处于生产环节，而品牌形成与流通环节； 最后，任何产品都有生命周期，只有强势品牌才可常青。 4 ． 品牌管理的目的和特点（了解）33 目的：通过在细分市场找到自己的独特性，建立自己的品牌优势，并获得利润。 特点：系统性、全方位性、长期性 5． 品牌管理的步骤 35 （1）勾画出品牌的“精髓”，即描绘出品牌的理性因素。 （2 ）掌握品牌的核心，即描绘出品牌的感性因素。 第 1 页第 1 页 品牌管理整理复习 （3 ）寻找品牌的灵魂，即找到品牌与众不同的求异战略。 （4 ）品牌的培育、保护及长期爱护。 6 ． 品牌管理的关键要素和价值法则（了解）37 关键要素：（1）建立卓越的信誉 （2 ）争取广泛的支持 （3 ）建立亲密的关系 （4 ）增加亲身体验的机会。（品牌管理指数：信誉指数、支持指数、关系指 数、亲身体验指数） 价值法则：（1）最优化的管理价值法则 （2 ）最优化的产品价值法则 （3 ）亲密的客户关系价值法则。 7 ． 品牌管理的理论 38 基础理论:USP 理论、品牌形象理论、品牌定位理论、品牌资产（权益）理论、给予客 户价值创造的品牌创建理论。 新进展：易难 7F 品牌管理、MBC 品牌管理模式、720 度品牌管理、9S 品牌管理 8 ． 品牌管理模式，品牌经理制的优点和缺点46 品牌管理模式：品牌经理制、品类经理制、