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脉动饮料市场调研 第一部分：营销现状分析 一、饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角，运动饮 料的销售更为火爆。 功能饮料一一饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市 场大显身手：康师傅今年力推的运动饮料“劲跑x°日前在重庆上市，汇源的 “他+她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料“激活”也都摆上各大货柜，农夫山 泉的功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市。这些饮料巨头都无一例外地宣称， 功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。 运动饮料一一口前，国内冠以堂动饮料〃的产品不少，有從力宝〃「红牛〃、 ”舒跑 零等。眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意 欲在功能饮料市场大显一把身手，以强化其品牌形象。乐白氏名下的“脉动”作 为运动饮料的先行者，面对这“山雨欲来风满楼”的景象，自然也不甘落后。 二、 饮料市场的特点清晰明朗： 1、 打岀了 “活性维生素和时尚”的招牌； 2、 概念饮料； 3、 以时尚命名进入市场，以奇制胜； 三、 面对如此竞争“脉动”只有以奇制奇■积极主动.加大营销宣传。为了 能在当今以至今后长时间的饮料市场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一 块蛋糕，我们将采取一系列的营销活动，充分备战。 第二部分： 市场细分与目标市场 一、 饮料市场概况： K根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。 2、 H前市场上