首都经济贸易大学人力资源研究方法期末考试试验设计.docxVIP

实验设计 ---关于大学生网购调查 一．选题及其意义 （一） 背景介绍：现在的购物方式已经不仅仅是逛街砍价了，网购逐渐成为大学生主要的购物方式。这里只要研究的是网络购物的方式网购是怎样吸引大学生的？大学生对网购有着怎样的看法、评价？这些都是我们这次即将探讨的问题。当 然，还是有很多大学生并不看好“网购” ，仍然选择较为传统的购物方式，他们都网购有着怎样的顾虑？这次调查对这些问题会有一定的解答。 （二） 研究问题：关于大学生网购的调查 （三） 研究目的：这里研究的是网络购物的方式及大学生对网购的看法和观点。 （四） 文献回顾 参考了诸多文献，主要关注大学生网上购物的潜力、首选网站及主要障碍，网上购物经历对网络信任度、网络安全性等网络认知的影响。调查结果如下：大学生网上购物潜力巨大、拍卖网站人气最旺、购物首选网站高度集中、购物需求以满足精神需要的产品为主以及安全和商品质量成为主要障碍。文献表明大学生对网络购物的发展非常期待，网购的条件让他们感到满意所以愿意去尝试。网络购物与传统购物相比在方便及时性、信息的丰富性等方面具有很多优势，会吸引越来越多的大学生参与网络购物。根据此次调查结果，他们对网络商家的经营乃至高校的教育工作提出了如下建议： 1、明确定位，发展核心业务； 2、广泛吸引大学生尝试网上购物； 3、加强在校大学生的电子商务教育。 二．研究问题的具体说明 （一）概念界定： 、这里的调查对象是大学生，目标是本科的大学生。 2、网上购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然 后填上私人支票帐号或信用卡的号码， 厂商通过邮购的方式发货， 或是通过快递公司送货上门。国内的网上购物， 一般付款方式是款到发货 （直接银行转帐， 在线汇 款）。担保交易（淘宝支付宝，百度百付宝，腾讯财付通等的担保交易） ，货到付款 等。 淘宝网（ Taobao ）是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈， 由阿里巴巴集团在 2003 年 5 月 10 日投资创立。 淘宝网现在业务跨越个人对个人、 商家对个人两大部分。截止 2008 年 12月31 日，淘宝网注册会员超 9800 万人， 覆盖了中国绝大部分网购人群； 2008 年交易额为 999.6 亿元，占中国网购市场 80% 的份额。 2007 年，淘宝的交易额实现了 433 亿元，比 2006 年增长 156% 。 2008 年上半年，淘宝成交额就已达到 413 亿元。 （二）变量 变量维度 自变量（影响网购行为及其态度的因素）1、性别 2、年级 3、家庭条件 4、网购时主要考虑的因素，价格、时间、时尚程度、商家信誉、安全度等 5、网购时选择的主要网站 6、不选择网购的因素 因变量： 1、 大学生的购物方式 2、 大学生网购频率 大学生对网购未来发展的态度 B. 具体指标 1、性别对购物方式的影响 2、年级对购物方式的选择的影响 3、家庭条件对购物方式的选择的影响 4、网购时主要考虑的因素 5、网购时主要选择的网站 6、获得网络店铺的信息的途径 7、网购中主要购买的商品种类 8、不选择网购的原因有哪些 9、对网购的前景的有何看法 （三）理论假设 1、女生比男生更多地选择网购； 2、年级高的同学更容易选择网购，而且频率较高； 3、家庭条件较好的同学更多地选择网购，而且频率较高； 4、更多的同学选择货到付款的方式； 5、相 而言， 常网 同学 常不网 的同学 网 的未来抱有更好的看法。 三． 抽样方案的设计 （一） 体界定 一所大学的学生 （二） .抽 框 取：在抽取 1 所大学分 抽取 4 个学院，四个学院中每个学院抽取20 人，共 1*4*20=80 ，所以，此次 共抽取 80 人。 抽 段 抽 方法 本容量 第一 段： 1 所学校个抽 4 个 随机抽 1（所学校） *4 （个学院） 学院 第二 段：每个学院抽取 20 系 抽 20 人 *{1（所学校）（* 4 个学院）} 人 （三）抽 方法：采取多段抽 、 随机抽 和系 抽 的方法。 （四）具体抽 步 ：上网 得 得学院的院系号 ，将 些号 出来 得一份 名 。然后随机抽取四个学院 （1）抽取四个学院 a.将 校的学院 行排列 排序， 001,002,003 ，?比如 到 080 b.准 好 80 的小 条，分 写上 001,002，? 080（或用 算机随机抽取） c.将 些小 条折好放在一个盒子中， 乱后，随机摸出 4 。 d. 着 四 找出相 的学院。 （2）在抽取的四个学院中，以一个学院 例，采取系 抽 行抽 。 a. 得所抽取的一个学院的学生 号，制定出抽 框 b. 算抽 距。 假 体共有 N 名学生。 即抽 距 K ： K=N/20.