“王者荣耀”微信营销方案设计与实施论文.pdf

摘要 在互联网高度发展下，手机移动端发展迅速，微信公众号也因此 迅速发展，随着微信用户的增加，微信营销在微信公众号的基础上已 经成为网 营销很重要的组成部分。 本毕业设计以王者荣耀手游作为研究对象，首先从游戏的用户需 求出发，再结合市场环境，分析了现有营销手段的不足，然后再利用 微信公众号，对其进行微信营销方案设计和实施，最后利用运营的数 据，分析其劣势并提出改进意见。 关键字：微信公众号；微信营销；王者荣耀手游 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 目录 引言 1 1. 手游介绍2 1. 1产品介绍2 1.2产品分析4 2. 市场分析和定位 5 2. 1 SWOT 分析 5 2. 2竞争对手分析 6 2.3消费者分析7 2. 4 目标市场7 2. 5营销不足分析 8 3. 微信公众号的创建 10 3.1基本设置10 3.2 自定义菜单设置11 3.3 自动回复设置 12 3. 4图文排版设置 13 . 微信营销方案设计与实施 14 . 1活动方案14 . 2活动形式15 . 3活动安排16 . 广告配合 16 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information . 5活动预算16 . 6活动效果17 5.数据分析与优化 18 5.1数据分析18 5. 2数据优化19 总结20 致谢21 参考文献 22 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 引言 随着手机技术的革新，手机已经走进千家万户，在这种情况下手 游孕育而生，而“王者荣耀”作为手游行业的佼佼者，占有着很大的 市场份额，但是随着近年来其他手游的崛起，王者荣耀已经出现疲软 的趋势，每天的在线量已经不断减少，这时候本人想用微信公众号做 一些活动为王者荣耀挽回一些玩家。也可以为一部分玩家提供帮助， 告诉他们一些游戏的技巧。 随着近几年微信的发展，微信在拥有了广大的用户基础后，微信 公众号的作用就体现出来了，微信公众号营销成为了互联网营销的又 一大“巨头”，在此基础上，利用微信公众号对游戏推广就很方便了。 1 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 1手. 游介绍 1.1产品介绍 王者荣耀手游是一款由腾讯天美推出的MOBA类手机游戏，在 2015年上线，在2018年已经达到2亿多，其中男性玩家占大部分, 运用百度指数搜索“王者荣耀”通过人群画像得到如下图1-1所示。 图1-1人群分布 王者荣耀游戏中的玩法主要以竞技对战为主，而且在满足要求 后，可以进行排位赛。游戏可以分为正式服和测试服，测试服就是对