自制饼干校园推广策划方案.docx

自制饼干校园推广策划方案 丄 、F亠一— 1.刖言 大学生活丰富多彩，作为大学生的我们总是对生活满怀着热情与希冀，并在 生活中充满着创造与实践。 总所周知，饼干是人们平时日常生活的消费品， 而我们清五飞扬小组现在正致力于自主生产一种饼干， 并且目前在校园内的 销量还不错，受到广泛好评。现在也得到学校机构的许可，想用机会借由学 校这个平台向外推广我们的饼干，而这首先必须让产品有一个好的市场定 位，并提高此产品的知名度。 市场分析 目前，在饼干市场中，大部分饼干是以中低档产品为主。 一些已发展到一定规模的企业正处 在转型阶段，饼干市场竞争日趋激烈， 利润空间缩小。一些企业已经减少了低档饼干产品的 生产量，开始向中高档产品领域进军， 不断提升饼干产品的档次。 而我们的自制饼干完全不 必考虑于此，我们目前的市场只锁定于吸引消费者，主要在突出“自制” ，纯手工制作。借 此来吸引消费者的眼球。 1） 饼干市场 经过我们小组对目前株洲小部分地区的调查， 饼干大部分是由大型企业所生产， 并是机 械自动化的制作，而手工制作的饼干是市场比例非常之小， so，我们的手工艺饼干是有很 大的发展潜力。 2） 消费者市场 有实用饼干习惯的目标群体中，女生的比例较大，而且女生的消费倾向高。 这可能与女生喜欢吃零食等食品有关， 通过吃饼干，既满足其口味的要求，也满 足女生细腻情感的书法需求。但是由于饼干产品的特殊