《市场营销学》习题三答案.pptxVIP

一、单项选择题 1、企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济 效益和社会效益属于（A） A 市场营销组合策略B 促销组合策略C 产品组合策略D 服务组合策略 2、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过(B )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B 市场开发 C 市场渗透 D 多种经营 3、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实 行的投资战略是（D） A.收割 B.发展 C.放弃 D.维持 4、生产容声牌冰箱的广东科龙公司 1993 年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式 属于（A） A.产品开发 B.同心多角化 C.市场开发 D.水平多角化 5、产品组合的长度是指企业所拥有的（B）的数量。 A 产品品种 B 产品项目 C 产品品牌 D 产品线 6、企业经营产品线的条数称为产品组合的（B） A 长度 B 宽度 C 深度 D 密度 7、企业经营产品项目的总数称为产品组合的（A） A 长度 B 宽度 C 深度 D 密度 8、企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（D） A 慢渗透 B 快渗透 C 慢取脂 D 快取脂 9、企业对于金牛类产品，宜采取（C ）战略。 A 拓展 B 淘汰 C 维护 D 选择性拓展 10、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的 （A） A 核心产品 B 有形产品 C 附加产品 D 直接产品 11、企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（C） A 宽度 B 长度 C 深度 D 关联度 12、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（C） A 介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 13、在产品生命周期的(D )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好 网络基础。 A 投入期 B 成熟期 C 衰退期 D 成长期 14、若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组 合（D） A 比较深 B 比较宽 C 很广 D 关联性强 15、营销学中换代新产品是指（D） A 应用新技术、新材料而研制成的新产品 B 满足新的需要而仿制的产品 C 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品 16、 ???果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（B ） A 延长产品寿命，巩固市场占有率 B 努力开拓市场，提高市场占有率 C 加大推销力度，获取最大限度利润 D 加大推销力度，增进顾客对产品的了解 17、在新产品试销期间，如果( C )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。 A 试用率低，再购率高 B 试用率低，再购率低;C 试用率高，再购率低 D 试用率高，再购率高 18、相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（C） A 可感知性 B 可分离性 C 相互差异性 D 拥有所有权 19、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（C） A 有形产品 B 附加产品 C 核心产品 D 期望产品 20、相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（B） A 明星产品 B 金牛产品 C 风险产品 D 衰退产品 二、多项选择题 1、非随机抽样方法有（BD） A 分层抽样 B 任意抽样 C 简单抽样 D 判断抽样 E 分群抽样 2、随机抽样方法有（AC） A 等距随机抽样B 任意随机抽样C 简单随机抽样D 判断随机抽样E 分群随机抽样 3、决定市场占有率的因素有（BE） A 市场需求潜量B 行业销售总量 C 行业可供总量 D 企业可供量 E 企业销售量 4、定量预测的主要方法包括（ADE） A 趋势外推法 B“德尔菲”法 C 意见归纳法D 指数平滑法 E 多元回归法 5、在下列预测方法中属于定性预测的有（ABD） A 德尔菲法 B 推销人员集合法 C 回归分析法 D 经理人员判断法 E 领先指标预测法 6、根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（ABCE） A 复杂型购买B 和谐型购买C 多变型购买D 同一型购买E 习惯型购买 7、以下是个人直接受其影响的相关群体（ABC） A．朋友 B．邻居 C．家庭 D．工会 E．知名人士 8、费者购买行为的模式大体包括以下内容（ABCDE） A 何时购买 B 为什么购买 C 何处购买 D 如何购买 E 由谁购买 9、生产者购买决策的类型有（ABE） A 直接重购B 修正重购 C 合同订购D 批量购买 E 全新购买 10、按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（BDE）等因素。 A 消费者生活方式 B 对商品的忠诚程度 C 消费者购买动机 D 进入市场的程度 E 对商品的购买数量 11、有效的