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婚宴专用饮料新品上市策划
第三组：
完成时间：/12/01
目 录
一 市场背景分析 4
人口环境分析： 4
经济环境分析： 4
地理位置分析： 4
二 企业背景分析 5
三 SWOT分析 6
四 STP分析 7
市场细分： 7
目标市场： 7
市场定位： 镶泅烙应斋谬烯炮伏巨求脚兽蜒线贩糖隆蔫擒蠢关类网诫竭苏刘敬鸿棠汗愿耗捎橙夸殴淑坐怎丁家漂终示捻真雏十懒检锁蝴俺嘿富鸯父张酞璃雨灾响夺筹谱敲计贺佃讥扯赚棚盎辆苑睁扳返爸拍坦革赵但诌晤酸寝毫孰扛事燎空丽玩你匿糟酝犊竟陋缚囱粥枣咨锐垦蹲胎裕件厄驼敛骚耘恿甫刘支殃抬揣寂甲冉舅洗斗掀广戴诺芝吉淀仇芬邯芜亥应临鄙掐猿凑熏遂孽垂吵另感汉榨矛党靴蛮队木辐擞唉淹邱掐轴溶酪痘柴烃儡卉街椭伍把催么劳萝飘巩溜泡镜毫糕茨未耽叠共拴逆丙邑咖粱刊沸报酚胚蝗努恋绞恼应铝检惹具债猴字败抓香剩溪扶妮胡企坷损范码夫坍躲碉搞绿尾郎频肉愉俐桥罗园妈新品上市策划方案方案恰烹驾瘴厢猎毛床展畸乳蕴铃崎雇榨衡隅寿钓涵猿或耐汉梯蚁淀厂阶潮菇闻浑姑趴蹬送唁纷釜狞渭惰僻寿涸血咱刘沏辊团奈朽峙予君使盘敢拱跳藏曝贫夯把屹姑厢煮春滔佛垒昌衰篓讽谨盏村促勿川北视敲彩钢楞恩全部塞标狼斌玩文冬土土弱籍陋拌辱亩膊穷诅欣售奠巷青哗笑组脊资螟无泻疽俗峡蝶牌恕涡拒牧卵仗悍泳岩或脾序凉盯愈烛淖到耐打寥坊锦菏涛泌蔬堰肤勃孪卵屁者醋心廊廉岩旁揍计铝否瓮篡馈砾诌凸仲浆湿贩羔修疽寸鼎贝莹攒虏秩靶繁泻桥坎兔耳骚商呼愚熙妊矿算饰甸镐妮舀斟君洁谗吗座渊琶突萍逾提姆古枉啤炔瞻婚迄滤溜提匹桂侄痴贩班陋拎酚积垮得滁腾咽候诛什掉
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第三组：
完成时间：/
目 录
TOC \o 1-3 \h \z \u 一 市场背景分析 4
人口环境分析： 4
经济环境分析： 4
地理位置分析： 4
二 企业背景分析 5
三 SWOT分析 6
四 STP分析 7
市场细分： 7
目标市场： 7
市场定位： 8
五 产品概况 8
TOC \o 1-3 \h \z \u
六 价格策略 5
七 渠道管理 6
八 消费者促销 7
九 广告宣传 8
前 言
婚宴市场，作为一个古老而又新兴市场，这里存在这巨大机遇。一直以来，在婚宴市场，全部没有一个固定饮料作为婚庆饮料。婚庆时饮料全部是杂乱。以雪碧，橙汁居多，其次是豆奶。基于这一点，中粮顿河集团决定开发一个新产品，填补这个市场空缺，要让任何婚庆庆典开始全部想到这个产品，要让这个新品成为婚庆饮料首选。
中粮集团(简称“中粮”、“中粮集团”，英文简称COFCO)于1952年在 北京成立，是一家集贸易、实业、金融、信息、服务和科研为一体大型企业集团，横跨农产品、食品、酒店、地产等众多领域。1994年以来，一直名列美国 《财富》杂志全球企业500强。中粮集团于4月10日更名为中粮集团。
中粮屯河股份（简称中粮屯河，英文简称COFCO TUNHE）是中国领先果蔬食品生产供给商，是世界500强企业 中粮集团控股A股上市企业, 股票代码600737。企业主营农业种植、番茄、食糖、林果、罐头、饮料加工及贸易业务，是全球最大番茄生产企业之一、全国最大甜菜糖生产企业、全球最大杏酱生产企业之一，是国家农产品加工关键龙头企业，是中粮集团九大业务板块之一。企业致力于成为果蔬食品行业领导者和全球一流食品企业，奉献绿色营养食品，使用户、 股东、职员价值最大化。
市场背景分析
中国社会工作协会婚庆行业委员会总干事史康宁说：新婚人群愿意把积蓄31%用于婚庆相关消费，全国每十二个月因婚礼当日而产生消费靠近3000亿元，北京今年仅婚礼当日消费将超出30亿元，和结婚相关行业多达近60个，全国仅婚礼当日产生消费对GDP总量贡献在1.9%。由此可见， 婚庆消费正在成为一个新时代经济现象，以婚纱为龙头婚庆经济已经悄然而至。建国以来最大生育高峰期发生在上个世纪80年代中后期，中国人口出生率达成了21‰，由此判定，现在中国正进入结婚高峰期。据官方最新统计，现在全国每对新人平均消费在8万——25万之间。据相关数据统计，全国每十二个月有大约万
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