《范思哲市场调研报告》.docxVIP

范思哲市场调研总结报告 调研任务 1:调研背景： 通过学习CI品牌设计，由初步了解品牌，进展到需要深度市场调调研，从亲身在走访 和实际经验体会教学任务和目的。 2:调研目的： 深度了解本小组所做品牌本身背景， 经营范围，消费人群，存在的发展与挑战等等，达 到亲身经历，团队合作，互动学习的目的。 3:调研要求： 小组合作完成调研任务，考察实体店及其消费人群。 4:调研对象： 范思哲 5调研范围： 女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、 皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、手机、家具广品，及其消费群体。 调研方法 调研方法以及信息渠道： 走访范思哲实体店，调查问卷形式了解客户群，上网调查，翻阅相关资料。 调研内容 1：品牌现状分析 范思哲这个品牌成名史并不长，但是正是这个历史并不久远的品牌已经成了能与阿玛 尼，古琦，瓦伦蒂诺齐名的意大利四大时尚品牌。 VERSACE的经典品牌象征，是美艳非凡 的Medusa女神（美杜莎），象征 VERSACE 女人无与伦比的美艳、撩人，蛊惑所有为 VERSACE魅力心动的人，使其不顾后果地张望，在惊艳过 后被耀眼的艳丽石化、慑服。 Versace创造了一个时尚帝国，它的时尚产品渗透在了生活的每个领域，范思哲品牌 鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。 2:目标市场分析 范思哲在服装，手表，香水，配饰，包袋，手机，家具，酒店等行业均有建树。把消 费目标群体定位在皇室贵族，明星，以及富豪人群。 3:产品特征 兼具古典与流行气质，鲜艳夸张，气势迫人，大胆创新。 斜裁是范思哲最有利最宝贵的属性。通过斜裁而产生的不对称有着无穷的魅力。 问题分析 范思哲的优势：品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎（ Medusa ）,代表着致命的吸引 力。范思哲的设计风格非常鲜明，独特的美感、极强的先锋艺术表征让他风靡全球，他强调 快乐与性感，领口常开到腰部以下， 拮取了古典贵族风格的豪华、 奢丽，又能充分考虑穿着 舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料， 借助斜裁方式，在生硬的几何线 条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、 裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表 达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星， 其中女晚装是范思哲的精髓和 灵魂。 Versace是我们不分男、女在上世纪八、九十年代最热捧的对象，由已故黛安娜王妃、 麦当娜、Lisa Marie Presley、Elton John、Prince等等以至本地的大、小明星、公子和名媛无 不以穿着Versace为荣。范思哲已故首席设计师 Gianni Versace为其品牌留下了众多的范思 哲追随者，而皇室以及大牌明星的追捧也给它带来了极佳的广告效应。 在经营模式上来讲，相对于一般品牌的多款少量的经营模式，范思哲则属于 FINE ,我 们可以理解为追求精致。是一种高品质生活的象征。 范/思、哲的劣势:Gianni Versace不幸逝世，其妹接手范思哲，设计理念及产品不同 使范思哲流失一部分消费者。也让人觉得缺乏具有竞争意义的技能技术。 虽然范思哲已经成 为全球知名品牌，涉足众多领域，但都没有拔得头筹，在业内控制力不够强。收到金融海啸 的影响，全球奢侈品陷入低迷，范思哲也难以避免。 范思哲的发展机会 :范思哲与诺基亚手机研发新型高端奢侈品牌手机； 范思哲与 兰博基尼借2012 巴黎国际汽车展与庆祝米兰时装周的机会，推出全新 VERSACE-Lamborghini Murcielago LP 640 跑车。兰博基尼的项目专员与范思哲的设计队 伍紧密合作，将一部普通的 Murcielago LP 640 型号改装成可塑性更高的车厢。 限售10辆, 起售价50万美元。范思哲涉足酒店行业，创建范思哲阿联酋迪拜酒店。 2009年营业的第 二家Palazzo Versace 酒店位居迪拜 Creek海边的 Culture Village 之中，面积达 13万平方 米，其213个酒店房间以及 169间私人住宅全部饰以全新的专门定制的范思哲 Home Collection。跨界发展给范思哲带来了新的盈利与发展机会。 范思哲内部也能慧眼识英雄，扶掖后辈，不断为范思哲注入新鲜血液。在管理层内部 也是招贤纳士，打破由家族成员全盘控制的传统企业形式。，先是于 04年招揽了 Fendi前 首席执行官Giancarlo Di Risio 为Versace集团领军，Di Risio的成绩有目共睹， 新任的首席 执行官 Gian Giacomo Ferraris 则来自 Jil Sandero 范思哲竞争重重：范思哲在奢侈品中历史并不久，香奈儿， dior,阿玛尼，巴宝 莉等众多对手处在眼前。 仅以香奈儿这一强劲