厚生杞枸杞市场营销策划实施方案报告书..pdfVIP

专业资料 厚生杞枸杞营销策划方案 系别 ：经济与管理科学系 专业 ：信息管理与信息系统 学号 ：120132486xx 姓名 ：xxxx word 完美格式 专业资料 目录： 前言 1 一 环境分析 1 1 微观环境分析 --1 2 宏观环境分析 2 二 营销目标 2 1 品牌目标 2 2 市场开拓 3 三 营销组合 3 1 营销宗旨 3 2 产品策略 4 3 价格策略 5 4 广告策略 6 5 渠道策略 7 四 SWOT 分析 8 1 优势 8 2 劣势 9 五 STP 分析10 word 完美格式 专业资料 1 市场细分 11 2 目标市场 11 3 产品定位 11 六 具体行动方案 12 七 财务预算 12 word 完美格式 专业资料 前言 ： 枸杞 ,补肾益精 ，养肝明目 ，补血安神 ，生津止渴 ，润肺止咳 。治肝肾阴亏 ， 腰膝酸软 ，头晕 ， 目眩， 目昏多泪 ，虚劳咳嗽 ，消渴 ，遗精 。枸杞子的作用 ：1. 抗脂肪肝的作用宁夏枸杞子的水浸液 (20% ，8 毫升/ 天灌胃 )，对由四氯化碳毒 害的小鼠 ，有轻度抑制脂肪在肝细胞内沉积 、促进肝细胞新生的作用 。水提取 物的抗脂肪肝的作用还表现在 ，防止四氯化碳引起的肝功能紊乱 (以胆碱酯酶 、 转氨酶的活性作指标 )。如给大鼠较长期 (75 天) 口服枸杞水提取物或甜菜碱 ，可 升高血及肝中的磷脂水平 ；受四氯化碳毒害后之大鼠 ，肝中磷脂 、总胆甾醇含 量减低 ，事先或同时给甜菜碱或枸杞水提取物则有所升高 ；同时对 BSP、 SGPT、碱性磷酸酶 、胆碱酯酶等试验均有改善作用 。枸杞对脂质代谢或抗脂肪 肝的作用 ，主要是由于其中所含的甜菜碱所引起 ，后者在体内起甲基供应体的 作用 .2.拟胆碱样作用 枸杞的水提取物静脉注射 ，可引起兔血压降低 ，呼吸兴 奋 ；阿托品或切断迷走神经可抑制此反应 。它还能抑制离体兔心耳 、兴奋离体 肠管 (在离体豚鼠小肠上 ，8 毫克≌组胺 1 微克 ，其作用可被苯海拉明或阿托品 所阻断 )、收缩兔耳血管等 。甜菜碱无此作用 ，对兔耳血管则为扩张作用 。 甲 醇 、丙酮 、乙酸乙酯等提取物亦有轻度降压作用 。故枸杞的上述作用为甜菜碱 以外的成分所引起 。 关键词 ：枸杞 市场分析 厚生杞 一 环境分析 1 宏观环境分析 （1）经济基础 随着宁夏经济的发展 ，带动旅游的人数的增长 ，宁夏人均 GDP 提高 ，居民 更加追求健康营养的生活 ，为枸杞的的推广赢得了巨大的消费市场 、群众基础 和物质基础 。 （2 ）资源优势 word 完美格式 专业资料 宁夏作为枸杞最大的原产地 ，厚生杞有丰富的枸杞资源 。这里的大多数人 祖辈都以种枸杞为生 ，在加上政府的大力支持使宁夏成为枸杞资源最丰富的地 区之一 （3 ）消费意识 随着消费者安全健康意识的提高 ，枸杞具有养生的优势 ，是消费者选择产 品的首要选择 。 2 微观环境分析 。 （1）消费者行为 。 1 厚生杞信誉与知名度 在