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（营销策划）广告策划B 卷 扬州职工大学广告专业 2005～2006 学年第一学期《广告策划》（1）B 试卷 注意事项：1 、本试卷共6 页，满分 100 分，考试时间为 120 分钟。 2 、答题时请使用蓝、黑钢笔或圆珠笔。 3 、考试形式：闭卷。 项目 一 二 三 四 总分 得分 得分 评卷人 一、填空题：（20 分） 1 ．在本世纪_____________年代，曾对公共关系理论的形成、发展有开创之功 的爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系理论和实践，并得 到人们的普遍认可。 2 ．____________________在 80 年代中期最早在国内广告界提出： “以策划为 主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号。 3 ．广告策划在整个广告活动中处于________________地位，贯穿于广告活 动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。