从“羊羊羊”到“10年穿越”病毒营销“求质”演进.docxVIP

精心整理 精心整理 从“羊羊羊”到“10年穿越”病毒营销“求质”演进 2008年除夕夜，恒源祥的新版电视广告在全国多家电视台黄金时段播出。 1分钟内， 广告从“鼠鼠鼠” 一直叫到“猪猪猪”，把 12生肖叫了个遍。由于创意单调、播出 频繁，这则广告遭到许多观众炮轰，恒源祥一时间“大红大紫”。广告虽烂，但获 得了知名度一一病毒营销的目的似乎已经达到。而今年年初，宝洁旗下的玉兰油品 牌一则以“ 2001新年快乐”为题的广告，因一个美丽的误会，同样引发广泛议论。 但不同的是，这则广告迎来了不少赞誉。病毒式营销，似乎正从单纯提高知名度向 *i ° I I 】厂 r 树立口碑方向演进。 Jh x\ l j ； I : / ■ / 1 ... =5 m 7p “ 2001新年快乐”：宝洁穿越式营销树口碑 每经记者罗伦发自上海 ■-I f j 2011年1月1日，就像当年恒源祥在新春佳节用其侵略式的广告给全国观众带来 I1 “视听冲击”一般，广告界又抛出了一个重磅炸弹：明明已进入 2011年，但以 “ 2001新年快乐”为标题的大幅广告却占据了全国多家报纸的版面一一宝洁公司旗 下的护肤品牌OLAY玉兰油产品整整“穿越”了 10年的标语，在2011年的伊始便在 《扬子晚报》《京华时报》《新民晚报》《南方都市报》和《都市快报》上齐齐“招 11 1 I \ I 摇过市”。 除了报纸之外，国内许多大中城