媒介经营管理学讲义全.pdf

.专业整理 . 第一章 媒介经营管理概论 第一节 学习和研究媒介经营管理学的意义 媒介经营瞥理学是一门实践性很强的新兴应用科学， 认真学习和研究 这门科学，对于借鉴他国媒介经营管理的经验和方法， 总结我国在这一方 面的经验和教训， 提高媒介管理者的综合素质， 增强媒介在信息传播和产 品营销方面的竞争力， 争取在激烈的市场竞争和传媒大战中站稳脚跟、 赢 得胜利，有效的发挥和执行媒介的传播功能和管理职能， 具有重要的现实 意义。 一，学习媒介经营管理学是“企业经营”的客观要求 “事业单位，企业经营” 这是改革开放之后， 党和政府对媒介性质的 重新界定和要求。 这意味着媒介既要承担宣传任务、 社会责任， 追求社会 效益、又要独立核算、 自负盈亏，追求经济效益。 媒介管理者必须具备经 营管理的特殊本领。 但是，我们以往的媒介体系所需要的和教育体系所培 养的是传播人才，而不是管理人才。 二．媒介经营管理者的迫切需要 媒介经营管理学，是人类从事媒介经营管理实践经验的概括和总结。 理论是指导实践的。 掌握正确的理论， 才会有正确的实践。 媒介经营管理 .学习帮手 . .专业整理 . 理论的指导意义，在仟何情况下都是无法否认的。 三．对大众传播者的新要求 过去的新闻与传播教育，不论是新闻、广告、出版专业，还是广播、 电视、电影专业， 大都只重视理论与业务方面的教育和训练， 其中特别偏 重采、写、摄、制、编、导、评等课程，不太重视媒介经营管理知识的讲 授与学习。 结果，学生的就业去向大多只能局限在新闻与传摄媒介的讯息 制播围，学习好媒介经营管理可以扩大就业渠道。 此外，学习和研究媒介经营管理学， 有利于媒介公司以媒介组织有针 对性地策划、 生产媒介产品， 解决媒介产品市场实现问题； 有利于媒介组 织积极引进、罗致优秀人才，提高媒介产品质量，增强市场竞争力，赢得 “两个效益”；有利于媒介进一步发展壮大、开创国国际市场、组成媒介 集团，形成优势经营和规模放益。 第二节 什么叫媒介经营管理 一，什么是媒介 我们认为，所谓媒介，就是指介于传播者与受传者之间的用以负载、 传递、延伸特定符号和信息的物质实体， 它包括书籍、 报纸、杂志、广播、 电视、电影等及其生产、传播机构。 其实，人们不仅对“媒介”这个概念的认识和采纳十分缓慢，而且媒 介作为——个实体其变化也是缓慢的。在大约 100多年的时间里，人们一 .学习帮手 . .专业整理 . 宜将媒介当作一个微型实体理解， 直到电视事业获得惊人发展， 人们才意 识到仍用 “报业”这一概念来描述他们为之工作的报社、 杂志社、广播台、 电视台等机构并不准确， 而且还有误导之嫌， 于是新闻记者们找到了 “媒 介”这一可以作为一种普通类别而非分类形式的通用术语。 随着电视的到 来，然后是有线电视和卫星广播、 卫星电视的出现， 报业集团与广播公司、 电视公司、 唱片公司、 电影公司的合并与联营， 跨媒介所有制的普及与推