苏宁睿城3—6月系列活动规划.docx

苏宁睿城3— 6月系列活动规划 【活动目的】 由于此阶段实际销售尚未开始，推广目的旨在树立项目品牌形象，同时为开盘蓄势。在苏宁睿城没有实际销售支撑的前提下，市场对项目依然需要 保持延续性的曝光率与关注度，为年中的第一次开盘奠定坚实的客户基础和市场支持。 【活动思考】 “学区”概念是苏宁睿城最为突出的优势之一，关注孩子成长是家长们永恒不变的话题。因此，在 3—6月的推广中，将“亲情 家庭”作为切入点, 紧紧围绕“亲子生活”这一点进行深入挖掘，以亲子互动为主线展开系列活动。 【活动形式】 “自营销”。即，项目以“周”为单位，每两周展开主题系列活动，通过这些活动，加强项目与客户群之间关系，同时突出活动和楼盘之间关系， 加深客户对楼盘的认识。相较于一味通过硬梆梆的路牌、缺少气息的报纸杂志广告大篇幅宣传等，苏宁睿城在蓄水期以这种自营销方式进行项目宣传推 广，显得更为人性化、更为温情、更为深入人心。 【活动邀请】 新老客户；意向客户；以家庭为单位,50 新老客户；意向客户；以家庭为单位, 50组家庭 【阶段主题】亲子活动季（主题：）苏宁睿城“鼓楼生活子季亲子互动月（3-4 月） 【阶段主题】 亲子活动季（主题：）苏宁睿城“鼓楼生活 子季 亲子互动月 （3-4 月） 亲子感恩月 （5 月） 亲子回馈月 （6月） 亲子互动月 （3-4月） 活动主题 时间 地点 关注点 活动阐述 媒介配合 话题炒作 “鼓楼生活 亲 子季”之互动篇 一家子一辈子 3.26 接待中 新老业主和客户可在活动当天， 将自己全家福相片带至项目 现场，由专业工作人员为其打造全家福马克杯，独一无二。 报纸：5大报纸软文 （活动报道） 网络：365地产、新浪 微博（活动炒作） 短信及电话邀约 标题：苏宁睿城给您一辈 子 全家福的马克杯带回 家 “鼓楼生活 亲 心] 与早教机构联合举办。 标题：苏宁睿城成长快乐 子季”之互动篇 哈罗，新童学 4.9 邀请奥尔夫音乐培训的高级专家亲临现场， 使家长和孩子共 冋体验全新的教育模式和培训方法， 让小业主们永远走在世 界的前列，分享成长的快乐 与您分享孩子的全新的教」 育 [“鼓楼生活 亲 活动现场提供T恤和颜料给到场客户和业主朋友们进行风景 电视：活动现场米访 报纸：5大报纸软文 标题：苏宁睿城童心绘世 子季”之互动篇 涂鸦，画出自己心目中的鼓楼； 并有专业人士在 T恤上作现 界专属T恤带回家 4.22 展会现 ^春^季 ^房 场肖像画，参与者都有机会获得一件属于自己的专属头像 T （活动报道） 小蜡笔绘出大梦 场 /|=1 /7J 展会 恤。 网络：365地产、新浪 想 4.24 微博（活动炒作+现场 报道） 短信及电话邀约  亲子感恩月（5月） 活动主题 时间 地点 关注点 活动阐述 媒介配合 话题炒作 “鼓楼生活 5.1 — “五? 利用“五?一”三天假期，于项目现场举办贵族手 工活动，通过亲手制作美味可口的巧克力、晶莹剔 透的香薰蜡烛、以及造型各异的水晶香皂，让体验 贵族手工的快乐所在； 项目组还可现场配备美食小点，供到访客群品尝。 标题：苏宁睿城自己动手 亲子季”之感 5.3 一”劳 恩篇J 爱手工。爱生 动节 活 报纸：5大报纸软文（活动报」 “鼓楼生活 5.15 接待中 心 母亲 活动诉求：成长感恩；公益 活动阐述： 道） 网络：365地产、新浪微博（活 动炒作） 短信及电话邀约 标题：苏宁睿城建造通往 亲子季”之感 节； “爱的阶梯”一一送妈妈 恩篇 5 ? 12 三 周年 与南京早教机构联合成功举办。 活动可设置义卖、拍卖、义捐、为母亲献康乃馨送 祝福等多个环节，让各位小业主们在母亲节这一天， 用比平常更虔诚的心去感恩母亲的爱；同时纪念 “ 5 ? 12 ”大地震三周年，小业主们与家长们共同为 玉树灾区献献爱心，将所得款项与物资全部捐往玉 树，增加项目公益性。 一束康乃馨 iwn MUM MUM  亲子回馈月（6月） 活动主题］ 时间 地点 关注点 活动阐述 ［媒介配合］ 话题炒作 “鼓楼生活 表演类节目：邀请少儿才艺大赛的获奖者参与表演，J 标题：爱不单行：苏宁睿 亲子季”之回 以及现场小朋友自发表演，同时穿插家庭互动类游 1 城汶川3周年，为“爱” 馈篇 六? 一 戏 加油 6.1 儿里节 增设许愿墙：用于小朋友们向汶川地震中受灾的儿 /、? 一里心报： 童遥寄祝福，激发儿童的爱国心和集体荣誉感，表 报纸：5大报纸软文（活动报」 为“爱”加油］ 达人性关怀。 道） “鼓楼生活 接待中 心1 活动目的：新老客户年中维系;~7月即将盛大开盘的 网络：365地产、新浪微博（活 :标题：182天XXX位苏宁 亲子季”之回 心1 信息告知，促进老带新政策； 动炒作） 睿城与您同庆生 馈篇 活动邀请：1 — 6月份生日的