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“脑力大PK、新年更上劲”劲酒春节整合营销案例 劲牌有限公司 900w+展现量 36w访问量 关于品牌 劲牌有限公司创立于1953年，历经六十余年发展，现已成为一家专业化的健康食品企业。产品以保健酒为主、白酒和生物医药为辅。 企业类型 生活服务 使用广告 搜索广告 信息流广告 聚屏广告 开屏广告 营销痛点 据《2017年饮酒大数据报告》显示，80后、70后仍是白酒消费的主力，分别占总体份额47.5%、30.1%。不容忽视的90后也正在逐渐崛起，占总体份额21.9%。厚重的行业传承也为白酒品牌带来了新时期的挑战——与年轻消费群体的创新沟通，以及如何进入更多生活消费场景。 据百度大数据显示，网民每月酒类检索高达2500万以上，年同比增长7%，节庆时期，特别是春节期间需求最为旺盛。其中，无线检索增速明显。 营销目标 结合春节这一重要营销节点，劲牌联合百度，重磅推出“脑力大PK、新年更上劲”整合营销活动，为传统品牌内容传播做出新探索。 投放方案 重塑消费者与品牌关系? ：结合春节、趣味性、内容化、全渠道整合传播 。实施人群分层化的活动策略 ，针对不同类别的劲酒群体采用不同的沟通方式和沟通语言 。 （注：百意已下线，可通过信息流投放百青藤-联盟流量。） 创意亮点 从单一化的品牌植入、效果营销转向更具整体性、内容性、逻辑关联性更强的营销组合，形成联动，结合UGC及答题互动元素，放大品牌效应，形成1+12的营销效果。 内容上，千禧一代的白酒新沟通，劲牌讲出了新内容 !劲牌从百度知道百万量级问答内容中，从产品功能、品牌情怀、用户消费场景三方面切入，创新劲牌的用户沟通形式，增加品牌内涵。 营销成效 活动开展初期阶段性数据显示，百度平台展现量突破900万，劲牌官方商城用户访问量突破36W，日均流量同比提升3倍。 活动上线仅10天，各门户网站发布转载超过30篇新闻报道，同时通过朋友圈的互动分享，提高了活动二次传播的热度。 ?? 双十一“居然”还有这种操作 石家庄居然之家装饰工程有限公司 16,982 次点击量 1.47平均点击价格 17.13千次展现成本 关于品牌 居然之家（石家庄居然之家装饰工程有限公司）,居然之家作为先行赔付和绿色环保装修的倡导者和推动者，在总结多年经营管理经验的基础上，于2007年成立了自营的专业家装公司--居然之家装饰工程有限公司（简称居然装饰）。居然装饰主要承接家庭装饰设计和装修施工业务，为了让客户从装修的过程中解放出来，实行全案设计和施工管理大包服务。居然装饰秉承居然之家的定位和诚信服务的经营理念，在居然之家品牌实力和良好信誉的保障下，依托居然之家强大的品牌材料优势，建立健全施工质量与环保管控体系，满足客户居室个性化的需求。 　　居然装饰不仅致力于引导家装设计潮流，满足客户日益提升的家居品质需求，还自觉肩负起推动家装行业规范与行业自律的责任，通过推行预交底，切实防止了家装中的不合理增项与变相加价，坚决没有钓鱼式工程，使客户的装修变得更轻松、更快乐。 企业类型 房产家居 使用广告 信息流广告 营销痛点 例：各大电商平台渠道，同行业价格透明且竞争激烈，利润空间不断被挤压，营收不平衡。建立线下门店成本高，且开拓分销渠道难，传统推广渠道逐渐失去优势，人流少，获客难，最终导致订单量难以提升。 营销目标 增加在石家庄地区的曝光，获取客户咨询，达到签单转化 投放方案 目标人群：新房装修业主，面向中高端装修人群 场景选择：信息流百度APP，浏览器 投放地域：石家庄投放时间：2017/11/2-2017/12/6日6时至24时投放 共投放34天，投放信息流产品的手机百度、百度浏览器的频道中。根据用户的兴趣和意图词，利用百度大数据，定位有装修意向的人群，观察触达人群在广告投放前后的行为。 客户评价 信息流广告可以精准的定位到有装修意向的人群，更具有针对性，利用了网民的碎片化时间，以软性广告的形式推送给客户，更容易接受。信息流广告通过在手机百度 、百度贴吧 、百度手机浏览器进行投放，可以帮我们企业笼络更多的潜在客户，搜索+主动推荐可以更加精准的找到有需求的客户，有效提升了我们企业的整体广告表现。 营销成效 总曝光 1,459,218 次、点击量 16,982 次，平均点击价格1.47、千次展现成本17.13、咨询成本110.23元。 roseonly ×王俊凯 锁定粉丝精准营销 130w曝光展现 3.18%平均CTR 关于品牌 roseonly，高端玫瑰及珠宝品牌，专注于打造爱情信物，以“一生只爱一人”为理念，打造鲜花玫瑰、永生玫瑰、玫瑰珠宝、玫瑰香氛四大主线系列，以“信者得爱，爱是唯一”为主张，用万里挑一的奢侈玫瑰、高级手工玫瑰珠宝，献给相信真爱的情侣。 企业类型 生活服务 使用广告 搜索广告 营销痛点 2018年情人节巧遇春节这种本身就