品牌要素规范概述（.ppt

品牌要素 晓洁 业红 国辉 选择品牌要素的标准 1 品牌要素的选择及战术 2 品牌诸要素的集合 3 目录: 品牌要素这章在本书的位置 品牌要素的任务就是给这个西红柿做的诸如:名称,标志,形象代表等品牌要素. 次级联想 什么是品牌要素? 品牌名称 广告语 标识与图标 广告曲 URL 品牌形象代表 包装 …… 品牌元素 品牌资产 品牌名称 品牌标识 形象代表 广告语 品牌包装 标准 可保护性 可记忆性 可适应性 可转换性 有含义性 可爱性 容易识别 容易回想 描述性 说服性 富有乐趣 视觉和听觉形象 美学乐趣 产品大类内/间 地域和文化界限内 灵活 可更新 法律角度 竞争角度 网站链接:web2.0生成器 Minnesota Mining and Manufacturing Co Who know the full name of 3M? 简单举例说明可记忆性 以下是详细的Google域名名单(共581个)： 21150.com 3576.netcom 466453.com 7 95539.com altos.us expire.ws gchat.us google.us google.ws googlemail.us googleprint.us googlesms.us google.dk google.se google.co.nz google.ca .pr .ca .ch google.fi google.co.in google.co.uk google.lv google.co.hu google.lk .au google.ru google.nl adwords.nl google.be adwords.be google.de gogle.de googel.de google.ro google.kz google.by google.no blogger.eu google.pl .pl google.es google.pt .br google.vc google.co.za google.tm .my google.bg google.co.jp google.ie google.co.ck .mx .om google.fr google.mu google.cz .ph What is url ? 通常说就是”域名” 由于它的独占性,排他性,以及有实用价值,因此成为了一个有商业价值的资源. 未来可能的新发展: .mobi结尾的WAP网站是专门为手机用户浏览所设计的，WAP的全称是“无线应用协议(Wireless Application Protocol ) www.暴雪.HK???????暴雪,全球最具名气最具深度的游戏制作商 www.盛大.HK???????盛大,中国最大网络娱乐服务商 www.九城.HK???????九城,中国最受支持,最有深度的网络娱乐服务商 单卖35000,三个全要100000 QQ:235619253 邮箱:away980@126.com 手机 统一资源定位符，用来确定互联网上的网页地址，通常称为“域名” 可记忆性：加深品牌回想率和认同 有含义性：可以加强几乎所有的品牌形式，但是，有时只是简介强调 可保护性：有一定局限 可转换性；有一定局限 可适应性：较难 可爱性：可以唤起许多听觉形象 商业启示:虚拟资源的创造----------second life也许可以采