本科体验营销及其实施策略浅析毕业论文.docxVIP

摘要： 进入21世纪以来，体验经济继服务经济以后，作为一种新的经济形式产生并发 展起来。体验营销作为体验经济的产物也应运而生。作为与新的经济形态相适应的 营销方式，体验营销迎合了广大消费者的多样化和个性化需求，能创造更大的顾客 价值与顾客满意，是一种十分具有竞争力和发展空间的营销方式和手段，许多企业 也开始走上了体验营销的道路。但是，由于受到传统营销理论与模式的桎梏，乂没 有前人的经验可以借鉴，因此，在实施体验营销的过程屮出现了许多的问题，为了 走出传统营销理论与观念的束缚，让金业更加深入的了解体验营销模式，以找到实 施体验营销的更有效的策略，笔者选择了此研究课题。本文先对体验营销的基本理 论知识作了简要的介绍与说明，然后结合广州市迪彩化妆品有限公司实施体验营销 的实际情况，对其体验营销模式与特征、尤其对其体验营销的实施策略进行了分析 研究，综合出品牌体验、情感体验与娱乐体验三种策略，并找出了该公司在体验营 销实施过程屮存在的问题并提出了可能的解决方案。可以说，虽然体验营销模式的 应用过程屮出现了一些难题，但是只要找到适合金业口身和H标消费群特征的营销 策略，并不断进行探索和改进，体验营销模式一定能构成为为企业创造效益、为消 费者创造价值的最有效的营销方式之一。最后，笔者希望通过本文给其他行业尤其 是日化行业的企业提供一些新的关于体验营销的营销思路与策略。 关键词：体验营销广州迪彩