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1 比稿简报 ? 客户背景 – 历史 – 架构 – 业务情况 – 主要人员背景 ? 品类发展情况及竞争态势 ? 品牌的发展历史 ? 行销目标 – 市场占有率目标，销售目标 2 ? 品牌情况（与竞争对手比较）： – 产品 – 定价 – 渠道 ? 传播目标： – 例如：提高知名度，偏好度；改变形象等等 ? 目标消费群： – 人口特征，心理特征，生活风格等等 – 主要与次要目标 ? 品牌定位 3 ? 行销活动安排（促销，事件行销，赞助活动等等） ? 策略性考虑： – 重点市场，重点季节等等 ? 创意考虑： – 概念，内容，形式等等 ? 重要时间表： – 上市时间，促销活动时间，竞争对手活动等等 ? 媒体预算 4 ? 有关比稿： – 比稿的理由 – 比稿的观众，影响者与决策者，及其特性 – 比稿的时间地点，及提案的长度 – 客户期望的内容 – 其他参加比稿的广告公司及背景 ? 资料： – 客户的销售量 / 市场分额数据及目标（分月 / 分市场） – 竞争品牌的销售量 / 市场分额数据及预估（分月 / 分市场） – 客户及竞争品牌的品牌 / 广告的知名度 / 形象调研数据 – 其他的市场和消费者调研数据 – 竞争品牌资料 – 创意样本 / 其他行销材料及活动资料 – 产品样品