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精品文档 你我共享 公司品牌导入作业规范 1. 目的 强化公众对公司品牌形象的识别，持续提升公司品牌知名度； 确保各分 / 子公司重视对公司品牌的推广和执行，规范公司品牌在分 / 子公司所属区域的推广行为，促进总部与各区域公司品牌推广的协 调一致。 2. 适用范围 （简称“荣盛发展”） 适用荣盛房地产发展股份有限公司 下属所有分 / 子公司的公司品牌及项目品牌推广管理工作。 3. 主要内容 将项目品牌与公司品牌推广绑定，通过最直接的项目宣传和现 场包装途径，借助公司品牌标识系统，向消费者清晰传递公司品牌 视觉元素，逐渐在消费者心目中树立牢固“新型生活引领者”的品 牌形象，传递荣盛发展“缔造新型生活”的品牌理念。同时达到以 公司品牌导入带动项目品牌建设，以项目品牌支撑和辉映公司品牌 的目的。 4. 部门职责 4.1 总部品牌管理部 4.1.1 制定公司品牌使用规范，负责公司品牌形象推广； 4.1.2 审核、监督公司下属公司的公司品牌导入内容，同时提供 支持与指导； 4.2 分/ 子公司营销中心 4.2.1 配合总部组织、协调相应的媒介资源充分支持公司品牌在 区域的推广计划； 4.2.2 设计与监督本公司内部的公司品牌导入情况，协助总部品 AAAAAA 精品文档 你我共享 牌管理部进行督促、改进。 4.3 分/ 子公司其他业务部门 4.3.1 按要求使用公司品牌； 4.3.2 共同配合、协助公司品牌形象塑造与推广。 5. 公司品牌导入原则 5.1 统一性原则 坚持公司品牌形象的横向和纵向统一。横向统一是指在一个时 期内，产品、包装、传播、推广各环节一系列品牌行为应围绕一个 主题展开。纵向统一是指在不同的时期，坚持同一个主题、同一种 风格。 5.2 持续性原则 品牌形象树立需要累积效应。要求公司全体行为都坚持朝一个 方向努力，让每一个品牌行为或宣传都成为品牌资产积累的一个组 成部分，让每一个品牌接触点都成为品牌资产的积累和沉淀。 5.3 企业品牌和项目品牌相结合原则 推行“品项合一”的宣传推广策略。要求公司品牌形象建设 中，以公司品牌导入为主线，推动项目品牌建设，项目品牌应反哺 和辉映公司品牌内涵。 6. 公司品牌导入规范 根据品牌导入需要，不同载体制定不同导入要求。 导入要素首选公司品牌标识 、 、 ， 其次为“缔造新型生活”和“新型生活引领者” ，或做联合导入。 6.1 项目宣传类 6.1.1 项目宣传片：开篇解说以荣盛发展与项目关系为开头，结 尾定格为荣盛 LOGO ，同时公司解说内容可适当结合年度传播主题。 （参照附件《公司品牌导入规范及示例》 ） 6.1.2 电话铃声：客户拨打项目热线电话，等待铃音统一设置为 : AAAAAA 精品文档 你我共享 您好，欢迎您致电荣盛 ## 项目…… 6.1.3 楼书、单页、报广、道旗、高炮等：内容可适度结合年度 传播主题，版面统一导入公司品牌标识，要求符合《荣盛品牌 VI 手 册》。（参照附件《公司品牌导入规范及示例》 ） 6.2 营销体验区 6.2.1 精神堡垒 以整体设计的协调性与美观性为基础，