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软文炒作推广方案 软文炒作已经成为现代传播的特点， 有事没事儿的炒作， 已经成为现代营销的重要话题， 从这些年的营销中，创造了诸多经典案例，如老板喝涂料、鸭鹅大战、鳄鱼漆叫板国标、酱 油风波、格力剖开空调看心脏、 耗子药寻找形象代言人等，都是讲求传播效果，不凭空谈品 牌，在很短时间内都创造了比较好的新闻营销效果。 软文炒作推广所要遵循的原则 1 、站在整体营销的角度系统地考虑问题，而不只是“事件营销”本身； 2 、站在整个品牌战略和品牌管理的角度一致性地考虑问题，而不只是追求短期的、让 你“ 3 分钟爽快的轰动效应” ; 3 、站在顾客满意的角度考虑问题， 而不只是一时间的 “哗众取宠” 、甚至 “诱骗顾客”; 4 、站在整个财务效果的角度考虑问题，而不只是没算账就认为此次“事件营销”一定 是低成本、高效益。 网络炒作源于宣传策划 传播阶段划分 第一波： 建立产品教育认知 (1 月-3 月 ) 主要依靠线上主流媒体方式进行传播，配合如系列的报纸，再结合各地的实际售点现 场的教育活动；为第二波活动做铺垫。 第二波： 深化概念与产品普及 ( 4 月 -6 月 ) 主要依靠线下活动的方式通过主流媒体发布活动信息、现场、卖场信息输出结合一个 大型的全国促销活动。 第三波： 深化概念与销售促进 ( 7 月 -12 月 ) 主要依靠线下活动的方式通过主流媒体发布活动信息、现场、卖场信息输出结合各地 组织丰富的线下促销活动。 他们用网络炒作，我们用网络写作 炒作品牌，不如炒作自己。我们这个时代，不得不炒作，人们又厌烦炒作，更多时候， 炒作被公众认为是一种贬义词， 因而认为： “炒作就是利用媒体捏造、夸大的手段对某人或 谋事进行报道”或者认为“炒作就是用那种不是正常手段进行报道”。事实上，公众作为媒 体的被动接受方，他不得不接受炒作，无论炒作手法是高明或低劣，他都不得不被动接受。 但是，作者作为主动方，炒作与否全在于自己，正如我们说，写作的人象指挥官，引领着作 者的兴趣与思考。 因此，对于炒作总体而言，过度的炒作是没有必要的，必要的炒作是必须的，作者只 能稳稳地站在中间这个位置，既不能过又不能少，即不能炒又不得不炒。也因此，我们说： “他们用网络炒作，我们用网络写作”，用心扎扎实实埋头写作，顺便给自己炒点名气，就 是作者的正常心态。 出师表 两汉：诸葛亮 先帝创业未半而中道崩殂， 今天下三分， 益州疲弊， 此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣 不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。 宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其 刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。 侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚 以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。 将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰 “能 ”，是以众议举宠为督： 愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。 亲贤臣， 远小人， 此先汉所以兴隆也； 亲小人， 远贤臣， 此后汉所以倾颓也。 先帝在时， 每与臣论此事， 未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。 侍中、 尚书、 长史、 参军， 此悉贞良死节之臣， 愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也 。 臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于 败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。 先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之 明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，