中国文具市场未来五大发展方向microsoftword文档.pdfVIP

文具行业是中国轻工产业发展 最迅速、最完善的一个行业。中国文具市场 容量已突破人民币 1000 亿元，近年来的文 具市场发展步伐均在 10% 以上，随着国内 经济的发展，集团购买力的提高，将更加加 速文具行业的发展。 许多大的外企文具生产 商、经销商都纷纷驻足国内市场，正是看中 了中国文具广阔的消费市场前景。 文具行业的发展方向 如果把文具行业的发展分为初级阶段、 竞 争阶段、成熟阶段的话，目前文具行业已进 入了后竞争阶段， 也就是逐步步入品牌化时 代，文具行业的竞争方式由单一的价格竞争 转向服务、管理、购物环境等多方位的品牌 化竞争。面对品种繁多的文具用品，消费者 可选择的余地也越来越多， 国外竞争对手的 涌入，将使得整个市场的竞争压力不断加 强，未来的竞争也将更加残酷。 目前，文具行业市场发展正凸显的五大特 点： 一、 市场潜力大，购买力增加。我国现 有中小学生约 1.9 亿人，大中学生约 4000 万人，成人在校生约 500 万人，企事业单位 领导约 3400 万人。社会的发展要求进一步 增强国民的文化教育素质， 教育投资大幅增 加，文具行业有着十分广阔的消费市场。 二、 文仪用品多元化、多层次消费结构 已经形成，且向高档产品发展。 三、 电脑网络技术的发展，传统的办公 和学习方式发生了新的变革。 四、 在商品流通环节上，外资企业已进 入了批发零售业，如沃尔玛、易初莲花等， 在电子商务方面也有较强的发展势头。去 年，“某国际办公用品旗舰店连锁企业”在 上海的开业， 更是加剧了行业竞争的品牌旗 舰式竞争。 五、 政府的采购已从试运行扩大到普遍 行为，较高价值的办公用品如复印机、传真 机将很快纳入政府采购范围， 普通办公用品 也逐渐纳入政府采购范畴。 随着文具专卖店、专业化市场的渐趋成 熟，批发市场影响力逐渐减少。这就要求经 营者的管理水平和服务内涵要向高层延伸， 以品牌为主的中高档产品将成为消费的主 流，另外随着人们环保意识的增强，无毒以 及采用再生材料研制的文具用品也将成为 消费主流。 文具行业的发展樊篱 文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工 产品，在国际市场上起着越来越重要的作 用。每年国际、国内的文具行业展览会或者 轻工产品展览会， 参展的国内文具企业不下 1000 家，中国制造的文具产业正以绚烂多 彩的姿态展现给世界。据统计，国内现在专 业的文具生产企业近 5000 家，专业生产办 公文具的企业约 3000 家，年销售额达 1000 万元以上的企业约为 10% 。传统办公及相 关文具仍然是国内文具企业发展的关键， 其 原因就是国内经济水平仍然相对较低， 劳动 力廉价，竞争力弱，传统文具仍然有着庞大 的消费市场， 这也是传统办公文具赖以生存 的土壤。 但是， 国内文具在产业发展的过程中，