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NIKE 峰造極之路
篇名
NIKE 峰造極之路
作者
李璧亥。國立台南高商。會三乙08 號
林幸瑾。國立台南高商。會三乙11 號
柯奕妘。國立台南高商。會三乙15 號
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NIKE 峰造極之路
壹●前言
《JUST DO IT 》,就好像你穿上這品牌的東西 ,就可以盡你所能的去做你想要做
的事情。為什麼NIKE 會那麼受大家的歡迎呢?就是因為NIKE 現在已經不單單是
一個運動的名牌,更是一個世界性的潮流,它的形象範疇已跳出純 運動商品的
規限 ,演變為街頭文化的一部分。就是這樣的品牌 ,它替所有的運動品牌讓大家
更能在不同的領域上 ,更能運用到它。它所發展出來的商品 ,更讓年輕人愛不釋
手 。NIKE 有他們所走出來的調調 ,讓我們從它的歷史去探討它所經歷的過程 ,
再從它的行銷手法去看看他能成功的秘訣 ,最後就是 NIKE 引以為傲的運動科
技 ,讓我們更能在運動分面的到更多的好東西。
貳●正文
.NIKE的演進:
1963--創始者之一的 Phil Kningh 引進日本[鬼塚株式會社 Onitauka]的新款
Tiger 球鞋 ,此代理公司名稱及稱為[藍帶 Blue Ribbon Sport] ,總部
就是Phil Kningh 的卡車 他沿路賣鞋。
1964--出身長跑的教練 Bill Bowerman 加入了藍帶 ,這一年只賺了250 美元。
在美國的田徑名校奧勒岡州的奧勒岡大學,擔任田徑教練的鮑瓦曼和中距
離跑者耐德 ,他們兩人的相遇即是 NIKE 歷史的開端。這兩個人在 1964
年時,雙方 出 500 美元當資金,創設了名為 「藍色彩帶」的運動用品
店,以代理鬼塚(後來的亞瑟士)產品為出發點。其後 ,自己研發出全世界
第一雙尼龍製運動鞋 「MARATHON 」以及FULL-LENGTH 鞋底的 「POSTON 」,
並不斷開發新產品 。
1968--布維文設計 ,在日本生產的Cortez 運動鞋,成為Tiger 最暢銷的款式。
1971--Phil Kninght正式將[藍帶] 改名為NIKE
1972-- 【鬆炳鞋底】鮑瓦曼從烤盤上得到一個靈感 ,因而研發 出堅固耐用且避
震性佳的WAFFLE 鞋底 【鬆炳鞋底】。隔年推出的 「WAFFLE TRANER 」立即
成為當時全美國的銷售冠軍。勾勾正式出現在鞋身上 ,公司賺進了 196
萬美金 。傳言設計勾鉤的波蘭大學女生只拿到了36 美元。
1973--Steve Prefontaine 成為第一個穿 NIKE 跑鞋的徑賽選手 。從 BRS 轉到
NIKE(1972-1
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