短视频社交软件的用户推广影响因素研究.pdfVIP

摘 要 摘要 随着移动智能设备的普及和通信技术的飞速发展，短视频社交软件凭借其内 容的丰富性和新颖性引起了众多网民的关注，用户规模和市场份额不断增长，快 手、抖音、美拍等应用长期占据各大应用商城下载榜单的前列，但随着短视频社 交软件市场前期的用户红利的逐渐消失，各大短视频社交软件平台的用户和市场 渗透率也慢慢接近临界值，短视频社交软件平台需要考虑在此次大变局中如何维 护和开拓自己用户的用户市场以维持自身的持续发展。那么短视频社交软件在进 行用户推广时，平台和决策者需要考虑会有哪些因素对用户推广效果产生影响。 针对以上的现实背景，本文以短视频社交软件用户为研究对象，研究影响短 视频社交软件用户推广的主要因素，通过结合感知价值、社会影响、病毒营销等 理论和短视频社交软件的特性，并基于详尽可能性模型从而建立了短视频社交软 件用户推广影响因素模型，通过问卷调查的方式共收集到有效问卷268 份，运用 SPSS24.0 数据分析软件进行数据分析，其中主要通过描述性统计分析对样本的 基本信息和使用行为进行统计，通过因子分析进行量表和样本的信度和效度分析， 采用单因素方差分析分别对人口统计变量的四个假设进行初