品牌规划 微课：无印良品品牌的包装识别与规划 无印良品品牌的包装识别与规划.docxVIP

案例： 无印良品品牌的店面识别与规划 —————————————————————————————————————— MUJIの店铺是怎样炼成的？ 通过色彩所呈现出的设计哲学 当你第一次进入无印良品时，是不是觉着既轻柔又有格调，感觉很舒服？ 无印良品的店面，基本上你眼前的色彩是上面这样的。日本人的审美就是追求自然的。生活节奏那么快本来就很紧迫了，你还让我看鲜艳的色？肯定不行！更重要的是，通过色彩，无印良品完成了自身品牌信息的传达。安定，亲切，平和。 产品方面呢？来，咱们抓取100件无印良品产品样本。 下面用面积可以代表色彩的分布数量，总结出色彩分布了。 日本的色名最早就起源于白、青、赤、黑四色，这几种颜色，也就是无印良品色彩体系的基本主题了。 “信息传达的目的并不是通过强烈的视觉冲击来吸引人们的注意，而是要慢慢地渗透到五官中去。在人们还没注意到其存在时，成熟、隐秘、精密、有力的传达已经悄然完成了。”——原研哉。 门店入口的讲究 逛过那么多次muji，你仔细观察过MUJI门店入口的陈列吗？ 在卖场的入口区域，是高度50-60 CM的高低展桌，以叠装的形式陈列当季最适销的商品。而对于陈列师及管理人员来说，这每一个细致的陈列细节都是包含着反复的推敲。 MUJI 的陈列工作最早会与开发部的沟通，后者会向商品视觉企划(VMD)提供基本的消费情报，包括商场周边环境、商圈内零售销售额、区域消费者年龄层次及男女比例、商场的客流动向，以及周边是商区、居住区还是学区等细节。 VMD则据此确定门店每块陈列区域所展示的商品种类及数量。如果消费主要群体为女性，VMD便会在门店入口出摆放女装及美容护肤产品，若商圈附近拥有儿童娱乐设施，文具类商品的陈列则会更显眼。 有些 MUJI 店铺橱窗还是最为重要的广告空间，MUJI的橱窗如同它的商品设计一样简单，向顾客传递商家最有价值的销售信息。 在橱窗中，品牌所传递的信息是实际的商品搭配，尽量完整地告诉顾客，可以在卖场中获得的主要商品，以及它们之间的搭配关系。 所以，服装服饰和家居用品会一起以组合搭配的方式出现在橱窗之中。有些顾客可能会觉得这样的橱窗缺乏创意，但这恰恰是日本禅学中的“无”的境界。 店铺内的陈列哲学 日本是一个资源极少的国家，所以muji 很多设计都因遵循极简的理念而著称。“追求的不是‘这样好’，而是‘这样就好’。“极简生活”的理念更是体现在陈列设计的极简及便利性上。 MUJI店铺的空间规划按照品类分区原则，首先根据商品品类结构，划分大品类货区，之后根据就近原则与搭配原则，进行小品类货区规划。 这样划分的优点很明显：对于顾客来说，卖场视野秩序井然，便于分类寻找所需商品；对于商家来说，可以使现场的货品管控更加清晰可控，便于计划、整理与反馈，同时提高售货的效率和终端的形象。 在MUJI的商店里，每个商品都有属于自己的精确坐标。所有商品的摆放必须遵循从左至右依次由浅入深、由小到大的基本陈列规则。商品与货架、商品与道具的无缝融合，饱满感带给顾客强烈的视觉冲击，一步步激发人们掏腰包的欲望。 MUJI 板墙层板与就近的侧挂产品是尺码补充和搭配的关系，MUJI单品出样的尺码原则是全码出样，但不是UNIQLO的全量展示，这样可以保证一定的空置空间，不至于让顾客感到过份紧张和压抑。 放置包袋的货架集中展示这个品类，如同超市的货架一样，做到便于顾客浏览、挑选和拿取。翻动较频繁的产品陈列在顾客伸手省力的位置，相对较少触动的产品陈列在最高或最低的位置。 案例1： MUJI的男女模特出样的产品看似是最基础的，但却是最经典的MUJI款式，几乎每一季都会出现的中性色和原色面料的衣服 分析1．陈列师将第一视觉观察点设在展示墙面最顶层的“广告”区域位（200com-250cm），以产品半模出样为主、并搭配包具、帽子等生活配饰、完整且立体的展示了一个人生活中的穿着需求，从上到下角度完整、极具空间感。 分析2．第二个视觉观察点是中层正面出样、将产品正面效果展示给顾客、因展示面积较大，适合展示服装的款式、花色图案及设计特点、视觉效果突出。 分析3．第三视觉观察点是中部的层板与下部的叠装。中部层板所展示的可多变组合搭配的配饰产品以及价格导视宣传，将整体展示墙面变得丰富且极具搭配组合想象、下部的叠装起到储货的作用、符合无印良品单品陈列的原则 案例2： 分析1：墙面整体分为三部分。上部为产品立模组合出样、中部是正挂、产品配饰、和价格导视牌，下部是侧挂以及叠装。 分析2：整面墙采用了对称式构图、上部的两组立式半模完全对称展示、中部和下部是同样形式的组合区域重复展示。 分析3：中部的层板在整体墙面中可以上下左右呼应，如果缺少了这部分，展示面就会显得拥挤，同样也活跃了组合搭配气氛、连接周围起到嫁接的作用。这样的墙面随着长度的增加可以无限的延展下去、而顾客