地铁拓客活动方案.ppt

——艾菲国际 2 月 - 浪漫地铁月系列活动 如何开辟生存之道？ 如何突破传统营销之路？ 事实证明 关注度与销量成正比 只 为 不 关注 卖房 浪漫地铁月 第 1 让每个买房人都知道 只做两件事 求 关 注 第 2 让每个买房人都行动 爱，要大声说出来 2 3 浪漫闪派 1 浪漫微情书 4 浪漫爱情秀 活动整体时间轴一览 艾菲国际 时间 内容 备注 2 月 10 日 浪漫闪派 艾菲“浪漫先生”地铁派送费列罗巧克力、情侣卡夹，邀请情侣、单身与“浪漫先 生”进行趣味合影，定格浪漫瞬间； 2 月 14 日 爱，要大声说出来 对准艾菲“浪漫先生”的手机镜头，对亲爱的 TA 来个爱的表白，艾菲帮助客户上传 网络； 2 月 15 日 售楼处暖场活动 猜灯谜，爱情许愿树 2 月 21 日 浪漫微情书 借助艾菲“浪漫先生”的“心愿速写板”写下一句话“微情书”，简单也可以深情 款款的打动 TA ，上传微博。 2 月 22 日 售楼处暖场活动 现场闪婚秀，甜蜜 DIY （巧克力 diy ），秀爱背景墙 2 月 28 日 浪漫爱情秀 对着艾菲先生，秀出自己的爱情故事，并附上情侣合照，艾菲帮助客户记录并上传 网络。 MR · 艾菲 帅气的面容，挺拔的身姿，温暖的笑容。身着燕尾服，头戴 礼帽的MR·艾菲的浪漫地铁月，艾菲“浪漫先生”，恋上地 下铁。 前期可考虑让MR·艾菲戴上面具，保持神秘感。 艾菲先生， coming ！ 微博、微信广告量的泛滥，怎么让使用者回归？ 真实、有趣、互动 Mr·艾菲自我解读： ? 我是 真实存在的， 一直 Fighting 在南京，你和我一样吗？ 【模块一：心情分享】 ? 当然，哥也是个讲究的人，和你说说我的 Enjoy Life 吧！ 【模块二：炒作话题】 ? 我不是销售信息推送机，我可以真实和你 对话 ，和我 分享 你的喜悦、说说你的心情 故事，我们还可以在活动现场 见面 ，和我 做朋友 吧？ 【模块三：营销活动】 奋斗中的 Mr. 艾菲 模块一：心情分享 我是真实存在的，一直 Fighting 在南京，你和我一样吗？ ? 在这个模块中，艾菲先生将与粉丝分享每日心情，同时会将艾菲国际的点滴成长记录其 中，与粉丝一起分享。 ? 目的：通过心灵鸡汤类的励志语录，心情分享打造艾菲先生的人物性格，与客户群体寻找更 多共鸣。 ? 意义：艾菲国际的客户群体锁定为城市中奋斗中的新青年，奋斗中的艾菲先生，与他们心意 相通，是能体会他们生活烦恼的同龄人。 # 艾菲先生的奋斗语录 # 享受生活的 Mr. 艾菲 ? 模块二：炒作话题 当然，哥也是个讲究的人，和你说说我的 Enjoy Life 吧！ ? 这个模块中，我们将会把大众关注的热点话题时时引入，也会配合节点打造 艾菲国际的热门话题 ? 目的：通过热门话题炒作，吸引人气关注 ? 意义：微博微信营销注重热点话题的及时把握，在其中将项目信息巧妙植入，让 人印象深刻 模块三：营销活动 我不是销售信息推送机，我可以真实和你对话，和我分享你的喜悦、说说你 的心情故事，我们还可以在活动现场见面，和我做朋友吧？ ? 在此模块中，我们将配合艾菲国际现场营销活动进行网络造势，预热宣传、 现场直播、话题制造，为线下活动吸引足够多的关注和人气。 ? 目的：通过网络话题制造，为线下活动吸引人气，并将艾菲先生形象从线上 引至线下 ? 意义：塑造一个更为人性化、更具话题性、更受瞩目的艾菲先生形象，并将 其影响扩散到线下营销活动中去。 制造惊喜的 Mr. 艾菲 ? 两名MR·艾菲从玄武门站上地铁，沿途经过鼓楼、珠江路、新街口，换成 二号线，途经上海路、汉中门，然后在汉中门下地铁。整个过程中MR·艾菲随机 为路人派送费列罗卡夹， PG 负责辅助MR·艾菲工作，摄影师沿途跟拍。 ? 两名MR·艾菲分布在新街口地铁站内转盘区域（此处人流量大），MR·艾 菲向路人派送费列罗卡夹。 PG 负责辅助MR·艾菲工作，摄影师沿途跟拍。 ? 两名MR·艾菲散布在新街口户外有艾菲国际宣传画面的地方，与路人邂逅， 派送费列罗卡夹。 PG 负责辅助MR·艾菲工作，摄影师沿途跟拍。 每一周都会制作一个情侣特辑在网络和微博、微信上，作为艾菲先生单独送给情 侣们的专属祝福。 MR·艾