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电视栏目名称的社会语言学考察 [摘要]当今社会，互联网的出现促进了媒体的多元化。电视如何应对多元文化冲击，打造富有特色的栏目来提升竞争力并保证自身在媒体中的强势地位，这是各家电视台尤为关注的问题，也是各大电视台共同的努力方向。“酒香也怕巷子深”，给栏目起一个好的名字和打造富有特色的名牌栏目同为电视台工作的重点。电视栏目名称不仅是栏目的一个象征符号，更是传达栏目内容的一个有效载体。本文拟从社会语言学角度，主要分析电视栏目名称的词汇的使用，以及栏目名称是如何反映社会潮流趋势和社会文化导向的。 [关键词]电视栏目名称 社会语言学 语言特征 文化导向 [中图分类号]H15 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）07-0051-02 一个电视栏目要在众多的栏目中脱颖而出，吸引住受众的眼球，这是每一位传媒制作人员需要面对的一大难题。一个栏目的名称也就像是文章的眼睛一样，给人最直观的印象，传达最直观的信息，是通向观众的第一道桥梁。所谓“秧好一半谷，题好一半文”。可以说栏目名称不仅是栏目的象征符号，也蕴含着丰富的文化内涵。一个好的栏目名称能够在很大程度上增加节目的竞争力。同时，栏目名称与语言及社会文化有着密切的联系。由此可见，电视栏目名称的重要性以及对其研究的必要性。栏目名称不仅要有新颖的表现形式，更要注重与主流文化的迎合，所以本文作者拟从社会语言学的角度对收集筛选后的电视栏目名称进行分析，分析其词汇特征及其反映的社会文化导向。 笔者通过检索各电视台的官方网站、电视节目预告列表等相关网站，搜集整理了央视1—15套以及各省级卫视年初至年初的电视节目共927个，笔者对收集到的电视栏目名称进行分析，旨在从社会语言学角度出发，运用社会语言学理论来分析电视栏目命名中，词汇的搭配以及文化因素起到的作用。 一、词汇的搭配 电视栏目作为电视传媒的一种重要表现形式，为了达到传播广泛、吸引观众的效果，电视栏目的命名是要经过反复考量研究的，因此栏目名称的词汇使用情况比较复杂多样，主要体现在以下几个方面： （一）以数字、标点符号入名 在电视栏目名称中使用数字、字母、标点符号等可以使栏目名称更加有新意、有吸引力。笔者发现在搜集到的许多栏目的名称中都有使用数字、字母、标点符号的情况。 栏目名称中的数字所表达的含义不尽相同，如“今晚80后脱口秀”中的“80”指的是出生于20世纪80年代的一代人，“状元360”则源自俗语“三百六十行，行行出状元”“新闻30分”则是指节目播出的时长为30分钟。“综艺食8街”“娱乐大5台”等则是谐音的使用。 通过分析笔者发现栏目名称中含有标点符号的情况也很多，如“魅力·记录”“探索·发现”使用了表示并列关系的分隔符，而“是真的吗？”“你会怎么做？”“想挑战么？”以及湖南卫视的亲子栏目“爸爸我们去哪儿？”中的问号的使用则更能引起观众的好奇心理，从而提升观众对该节目的关注度。 （二）行业语的使用 电视栏目名称用词的丰富性体现在以行业词命名。新闻类栏目多出现新闻、报道，如“新闻追踪”“新闻午报”“新闻晚高峰”“新闻直播间”“焦点报道”；财经类栏目多使用财经、财富、经济、股市、证券、钱，如“财经在线”“财富天下”“经济半小时”“现代股市观察”“今日证券”“钱途无极限”；体育类栏目常用体育、赛事或某一具体的体育项目为名，如“体育人间”“顶级赛事”“环球高尔夫”等；而医学保健类节目多含有“健康”“养生”这样的字眼，如“御医健康会”“健康档案”“养生堂”“健康新天地”“养生幸福家”等。 （三）人名的使用 有些栏目以主持人或嘉宾的名字命名，尤其是知名主持人或嘉宾主持的栏目，这样的命名方式以栏目主持人独特的主持特点或嘉宾鲜明的个性特质，提升了栏目的知名度并且打造了很多品牌栏目。如凤凰卫视推出的一档时事电视评书节目“文涛拍案”的著名主持人窦文涛以类似于讲评书的形式关注社会出现的各种事件，给观众以耳目一新的感受，被称为“新派电视评书体”；“财经郎眼”是以著名经济分析人士郎咸平的名字命名的财经类栏目，栏目以郎咸平对经济问题透彻、深入的分析为看点，吸引了很多电视观众的目光。此外还有“撒贝宁时间”“可凡倾听”“本山快乐营”“大王小王”“一周立波秀”以及广东卫视的“丹独约见”“佳仿”等以主持人或嘉宾的名字给栏目命名，利用主持人或嘉宾的知名度和号召力吸引观众的注意力，提高栏目的收视率。 在电视栏目的命名中，无论是数字、字母、标点符号的使用还是行业语和人名的使用，都是为了达到使栏目名称独特、有新意的效果，从而吸引更多的观众，那么要使栏目名称有吸引力，除了对词汇选择的斟酌之外，如何融入文化因素也是不可忽视的。 二、电视栏目名