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1. 企劃書寫法要領; ; ; ;要點一:問題解決導向;;要點二:成果導向;目標化;數字化;監督與控制;要點三:企劃書不能脫離市場商品;要點四:必須和客戶的想法同步;要點五:企劃書要能內部執行人員理解;要點六:企劃書在發想面必須大膽,在執行面必須精細;要點七:好的企劃書必須積極向前、具有前瞻性;要點八:系統化;2. 廣告企劃書的新趨向:整合傳播企劃;整合傳播的實用性;;資訊組合;整合傳播概念的展開;整合傳播企劃書的系統化;3. 整合傳播企劃寫法;階段一:Worksheet(工作表);階段二:提出用企劃書;階段三:提案用企劃書;
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