市场部职能迈赫家具.doc

. 市场部职能 ---迈赫家具 根据企业发展的需求以及企业现状，市场部需承担公司的宣传、市场调研，平台建设及维护等职能；根据目前的基本情况，现将市场部的职能按板块拆分如下： 一、 市场调研 目标市场的潜在客户的户型资料收集； 根据目标客户的户型的设计方案积累； 竞争对手的阶段性促销及产品情况摸底； 搜集行业最新资讯传达企业相关指导企业运营； 二、 品牌推广 企业简介，产品介绍等信息的整理； 品牌定位、品牌故事、品牌宣传语、 VI CI 识别； 品牌推广思路及方式； 三、 招商工具 编制招商手册； 与销售部明确招商政策及招商卖点提炼； 组织区域招商宣讲会； 四、 促销方案 现渠道部月度节假日促销方案制定执行与效果分析； 全屋定制模式拓展店面促销方案（例如：区域家居设计节） 五、 店面运营管理 加盟店运营管理手册； 精选范本 . 服务、产品、软件培训方案； 公司财务、物流类流程文本沟通下达； 六、 平台建设及维护 企业官方微博、微信平台的建立及维护； 企业官方网站的改版制作； 企业店面结合电子商务平台的建立及运营推广； 七、 媒体公关 与各类媒体组织进行合作，以期达到企业品牌推广的效果；定期发布企业软文，侧面宣传企业； 及时获知展会信息，有选择的参加宣传； 事件营销、危机公关的策划及处理； 八、 数据分析 月度整理各类销售数据，掌握销售情况，总结分析；建立企业数据库，指导企业运营； 经过初步整理思路后， 市场部的工作分为以上几个部分。 前期的工作以整理企业的基本资料， 完善欠缺的内容， 搭建企业的各类宣传推广平台，积累设计户型素材为主； 针对全屋定制，户型家居设计尤为重要，积累大量的设计效果，为以后在经销商中推广奠定较好的基础。 所以建议在前期开始有意识的推进资料收集与效果设计中，保持设计人员的工作强度与积极性； 基于目前需要开展的工作，建议初步设定三个岗位：设计专员、 精选范本 . 活动专员、运营专员； 设计专员：负责室内效果设计， 促销物料设计和市场调研板块的工作内容； 活动专员：负责节假日促销方案的拟定执行和总结分析； 以及品牌推广工作中涉及相关文案的整理与编写； 运营专员：负责各类平台的搭建及维护， 以及销售数据统计分析，指导销售； 后期随着市场工作的进一步分解， 会逐步的承担更多的职能。 目标是通过市场分析有效的促进公司业务的进展， 指导销售与支持公司的销售工作。 备注：市场部初步的设计人员作为后期全屋定制的外协人员， 在后期的业务推广中定位比较重要， 后期建议与销售指标挂钩， 提升设计人员的积极性保证设计服务的效果。 故设计人员必须具有较强的主动意识，消极怠工者杜绝在市场部任职。 精选范本