市场营销专业代码0614.doc

市场营销专业（代码 0614） 主修计划 一、培养目标 本专业培养适应社会主义市场经济需要， 能在各类工商企业尤其是服装企业 从事市场营销管理和业务工作， 在熟悉我国经营管理的有关方针、 政策和法规以 及国际国内市场营销及管理的惯例和规则的基础上具有市场调研及预测和决策 的能力、营销策划和市场推广的能力、 服装企业品牌管理及市场开发的能力、 创 新意识及动手能力， 较强的语言和文字表达、 人际沟通能力以及在各类研究咨询 机构从事专业研究、咨询工作的德、智、体、美全面发展的高级使用型人才。 二、业务规格 授予学位： 管理学学士 修业年限： 3—7 年 1、掌握管理学、经济学的基本原理和现代市场营销管理的基本理论、基本 知识，具有分析、解决营销管理工作问题的基本能力； 2、掌握经营管理的定性、定量分析方法； 3、了解本学科的理论前沿和发展动态； 4、熟悉我国经营管理的有关方针、政策和法规以及国际国内市场营销及管 理的惯例和规则； 5、具有市场调研及预测和决策的能力； 6、具有营销策划和市场推广的能力、 服装企业品牌管理及市场开发的能力； 7、具有创新意识及动手能力，较强的语言和文字表达、人际沟通能力； 8、掌握一门外语，能较顺利地阅读本专业的外文书刊资料，并具有一定的 听、说、写能力； 9、具备熟练地进行计算机信息处理能力。 三、主要课程及实践环节 主要学科 ：经济学、工商管理 主要课程（ 营销策划和市场推广方向） ：高等数学、微观经济学、宏观经济 学、管理学、经济法、管理信息系统、运筹学、国际贸易理论和实务、会计学、 统计学、市场营销学、国际市场营销学、消费行为学、推销学、商务谈判、市场 预测和决策、公共关系学、广告学、分销渠道管理、市场推广、营销策划、整合 营销传播、客户关系管理等。 主要课程（服装营销方向）：高等数学、微观经济学、 宏观经济学、 管理学、经济法、管理信息系统、运筹学、国际贸易理论和实务、会计学、统计学、市场 营销学、国际市场营销学、消费行为学、推销学、商务谈判、市场预测和决策、公共关系学、广告学、纺织服装概论、服装品牌管理、服装市场开发、服装零售学等。 主要实践环节（ 营销策划和市场推广方向） ：办公信息管理、 专业认识实习、市场调查实习 、营销案例讨论实习、营销管理沙盘模拟、公关课设、广告课设、营销策划实习、毕业实习、毕业论文等。 主要实践环节（ 服装营销方向）：办公信息管理、专业认识实习、市场调查实习 、营销案例讨论实习、营销管理沙盘模拟、公关课设、广告课设、服装市场调查、毕业论文等。 四、本教学计划的特点说明 1、专业方向更明确 本教学计划设置了营销策划和市场推广、 服装营销两个专业方向， 供市场营销专业的学生自由选择， 从而适应学生的学习兴趣、 自身特点及新形式下就业方向的要求。本专业学生必须在修完市场营销专业的核心必修课外， 还要修完一个完整的专业方向课程，再任意选择其它方向的课程，从而拓宽知识面， 满足市场对营销人才的需求。具体保障如下： 营销策划和市场推广方向： 管理学、市场研究、消费行为学、市场预测和决策、公共关系学、广告学、商务谈判、推销学、市场推广、客户关系管理、整合营销传播、营销策划、营销礼仪、营销沟通等课程。 服装营销方向： 纺织服装概论、 服装品牌管理、 服装市场开发、服装零售学、中外服装史、服装美学、服装商品策划、市场研究、消费行为学、市场预测和决策、公共关系学、广告学、商务谈判、推销学等课程。 2、知识结构更合理 营销策划和市场推广方向： 加强基础课程教学、 拓宽专业。 为了让学生能更 牢固、全面地掌握基础理论知识， 为今后的工作、 学习和更好发展奠定良好的基 础，加强了基础理论， 特别是数学基础、 外语基础、计算机基础和公共必修课程。 根据市场营销专业对数学、 计算机知识都有一定的较高程度的要求， 开设了概率 论和数理统计、线性代数、高级语言程序设计、数据库程序设计、管理信息系统 等课程。在专业课和专业基础课的设置上， 更加突出专业方向特色， 除了开设管理学、市场研究、消费行为学、市场预测和决策、公共关系学、广告学、商务谈判、推销学等专业基础课，还开设了市场推广、客户关系管理、整合营销传播、营销策划等专业方向必修课。 同时营销礼仪、 电子商务等任选课的开设使该专业方向知识结构更合理。 服装营销方向： 本教学计划中除了开设数学基础、 外语基础、 计算机基础和概率论和数理统计、线性代数、高级语言程序设计、数据库程序设计、管理信息 系统等课程， 同时根据本专业对经济管理基础理论和文化素质要求高的特点， 除经济学课程外还安排了大学语文、财政和金融、法律基础、艺术鉴赏等课程。还 有专业方向课纺织服装概论、服装品牌管理、 服装市场开发、 服装零售学及任选课程中外服装史、服装美学、服装商品