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字节跳动产业链
市场分析报告
2020年11月
目录
1、 电商在媒介端与内容端的演变................................................................................................................................5
1.1、 电商-网络零售与用户的存量挖掘（10.63 亿元 VS 7.13 亿人）.....................................................................5
1.2、 电商+直播：2020 中国直播电商交易规模将达 1.05 万亿元（同比增加 136.6%） ........................................7
1.3、 直播电商衍生媒介 MCN：2020 年 MCN 市场规模预计 245 亿元（同比增加 45.8%）................................12
1.4、 电商 VS 内容发展：“内容向上 流量向下”...................................................................................................15
2、 内容平台 VS 电商：字节跳动之抖音电商（抖音小店） ....................................................................................18
2.1、 内容电商：核心竞争力主要包括内容为底累积的流量、供应链及选品能力..................................................19
2.2、 抖音电商：以内容分发平台切入 构建生态闭环............................................................................................22
2.3、 直播 + 信息流 + 精准推荐（优价好物），抖音昂首阔步创造新时期直播电商............................................23
2.4、 抖音正在全面闭环 构建自己的电商王国 ......................................................................................................24
2.5、 “抖音短视频”更名为“抖音”，抖音从产品定位向全领域服务目标挺进............................................................27
3、 行业评级及投资策略............................................................................................................................................29
4、市场提示 ..............................................................................................................................................................32
3
图表目录
图 1：2014-2019 年中国网络零售额规模及同比增速 ...................................................................................................5
图 2：2016-2020 年中国移动电商用户规模及预测、同比增速.....................................................................................6
图 3：电商分类（三大类 传统电商、社交电商、内容电商）.......................................................................................6
图 4：直播电商生态图..............................................
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