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游戏社区模式 市场分析报告 2020 年 11 月 目录 1 当前 TapTap 的工具属性强于社区属性 4 2 从 Steam 的产品设计看社区化的打造 8 3 TapTap 的改版方向契合社区化运营的关键点11 4 产品和出海是中长期重点 12 4.1 大 DAU 和爆款产品对拉新引流更加重要 12 4.1.1 依托爆款内容构建用户基础，第三方内容上线形成正反馈 12 4.1.2 发力研发，taptap 产品发展进入新阶段15 4.1.3 国内游戏生态变革加速，独立渠道价值有望进一步提升17 4.2 出海：有望进一步做大用户池，帮助国内游戏打开海外市场17 5 市场建议 20 市场提示20 图表目录 图表 1：TapTap 及心动公司发展历程 4 图表 2 ：TapTap 社区功能模块 5 图表 3 ：Steam Sales / Review Ratio by launch year5 图表 4 ：TapTap 核心统计数据 5 图表 5：TapTap 平台评价数及论坛帖子数 TOP10 游戏6 图表 6 ：社区类和工具类产品 DAU/MAU 对比 6 图表 7 ：社区类和工具类产品人均单次使用时长（分钟）对比6 图表 8 ：社区类和工具类产品人均单日使用时长（分钟）对比7 图表 9 ：社区类和工具类产品人均单次使用时长（分钟）对比7 图表 10：TapTap DAU/MAU 历史变动趋势 7 图表 11：Steam 发展历程 8 图表 12：Steam 评测体系 9 图表 13：Steam 玩家评论及奖励 9 图表 14：Steam 好友列表及动态页面10 图表 15：Steam 个人主页 10 图表 16：Steam 集卡和交易10 图表 17：TapTap 全新动态功能展示12 图表 18：Steam 早期界面 13 图表 19：Steam 每年新发售的游戏数量（款） 13 图表 20 ：2018 年 Steam 非中国区不同品类游戏销量占比13 图表 21 ：2009-2019 年 Steam 同时在线用户数趋势（单位：百万）14 图表 22 ：2020 年 9 月 12-13 日 Steam 同时在线用户数（百万） 14 图表 23 ：Steam 历史同时在线用户数（万）最高的游戏14 图表 24 ：9 月 13 日 22:00 Steam 平台在线人数 TOP10 游戏（单位：万）15 图表 25 ：TapTap 月活跃用户数趋势（单位：百万）15 图表 26 ：TapTap 游戏下载量趋势（单位：百万）15 图表 27 ：TapTap 不同下载量区间游戏数量和安装量占比16 图表 28 ：TapTap 安装数量 TOP10 游戏（截止 2020 年 9 月 14 日） 16 P.2 图表 29 ：心动公司研发人员数量 17 图表 30 ：心动公司研发费用率17 图表 31 ：公司重点项目储备 17 图表 32 ：Steam 全球注册用户数趋势（单位：百万） 18 图表 33 ：2018 年 Steam 核心数据（单位：万） 18 图表 34 ：Steam 全球用户基础（基于地区销售数据） 18 图表 35 ：2020 年 9 月 12-14 日 Steam 下载使用宽带分布 19 图表 36 ：Steam 全球流量分布（9 月 8 日-9 月 14 日） 19 图表 37 ：Steam 中国区注册用户数（百万）及增速19 图表 38 ：2018 年 Steam 活跃用户玩家分布19 P.3 TapTap 的本质是兼具多重功能的社区：（1）TapTap 形成了以高质量用户为核心的游戏 分享、讨论和评分社区，提高了玩家-开发者及玩家-玩家之间的沟通效率；（2）TapTap 是具备预约、测试和正版化下载功能的游戏分发渠道；（3）TapTap 的编辑推荐、即将上 线等信息，叠加广告为主的商业模式，具备资讯和媒体属性。作为中国的“移动端 Steam， 虽然 TapTap 与 Steam 依靠收入分成的商业模式不同，但二者在社区属性和渠道功能上 较为相似。本篇报告通过对 Steam 和 TapTap 的对比研究，我们认为未来 TapTap 发