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（环境管理）以环境保护为 借口的贸易壁垒破解之道 以环境保护为借口的贸易壁垒破解之道 环境壁垒（environmentaltradebarrier）依据有关的环保标准 和规定，要求进口商品不但要符合质量标准，而且从设计、制造、包 装到消费处置都要符合环境保护的要求，不得对生态环境和人类健康 造成危害。这种新的贸易保护措施可有效地阻止外国，特别是环保技 术落后的发展中国家的产品进口，为本国市场形成巨大的保护网，是 国际贸易中最隐蔽、最棘手和最难对付的贸易壁垒之一。目前主要是 西方国家对发展中国家建立绿色贸易壁垒。从某种意义上说，有其合 理的精神内涵。问题是发达国家在实施这些环境政策和措施时带有愈 来愈重的贸易保护主义色彩，结果往往对国际贸易造成一些不合理的 限制和扭曲，阻碍了发展中国家工业化及现代化进程。我国作为世界 上最大的发展中国家，出口货物大多是劳动密集型产品，受环境保护 措施的影响很大，绿色贸易壁垒正在成为 21 世纪初我国出口贸易发 展的巨大障碍。 当前国际贸易中的绿色壁垒是根据各国国内的环保水平和标准来设 置的，这样就容易产生一个问题：发达国家的产品比较容易进入发展 中国家的市场，而发展中国家的产品却因难以达到发达国家的环保标 准而常常被拒之于发达国家国门之外。这种掌握在发达国家手中的国 际环保标准是极不利于发展中国家开展国际贸易的。我国是一个发展 中国家，由于经济较落后，环保水平还比较低，致使我国许多产品的 出口因“绿色壁垒”而受到冲击。例如，在我国的瓷器出口中，经常 发生金边和蓝边瓷器退货事件，据称是因金边材料中含汞量超标，蓝 边材料中含铅过高，危害健康；我国的一些食品因质量问题特别是农 药残留量和其他有害物质超标而面临出口危机，等等。我国产品的生 产和加工的过程和方法、包装贮运、组成成分及性能存在诸多不利环 保的因素所造成的贸易国禁止进口、退货和索赔的案例非常之多。这 些已严重地影响到我国正常的出口贸易，使我国在国际贸易中处于极 为不利的地位。 面对发达国家筑起的 “绿色壁垒”，环境战略应该成为我国贸易战略 的一个重要组成部分；而强化绿色产品的生产与销售应是我国企业的 一项战略性任务，我国企业只有既注重产品性能、服务质量、促销手 段等方面的竞争，又注重环境保护水平的竞争，通过实施国际化的绿 色营销战略，才能打破绿色壁垒。所谓“绿色营销”（green/marketing） 就是企业通过交换，满足人们的绿色消费需求，履行环境保护的责任 和义务，实现自身的盈利所进行的市场调查、产品开发、产品定价和 分销，以及售后服务等一系列的经营活动。 我国出口企业实施国际绿色营销战略是当前一个十分紧迫的重要课 题，而开展国际绿色营销是一个复杂和系统的营销过程，需要选行一 系列基础性工作。 一、强化绿色营销观念。绿色营销观念是伴随着全球绿色消费兴起的 一种市场营销新思维，要求企业在进行市场营销过程中，要注重把消 费者利益、企业利益和社会利益三者有机结合起来，寓环保意识于企 业的经营决策之中，重视与环境保护的协调发展，走可持续发展的道 路。目前，我国大多数企业在营销过程中，往往是假借绿色营销之名， 行刺激消费之实。可见，我国企业开展绿色营销尚需在观念上进行强 化。尤其在出口经营中，企业只有切实地实施绿色营销，才能真正跨 越国际贸易绿色壁垒。 二、获取绿色标致。绿色标志是一种在产品或其包装上的图形，以表 明该产品不但符合标准，而且在生产、使用、消费、处理过程中符合 环保要求，对生态环境及人类健康均无损害。如德国的“蓝色天使”、 加(续致信网上一页内容)拿大的“环境选择”、日本的“生态标志”、 欧盟的 “欧洲环保标志”等，美国也规定，从 1995 年 6 月 1 日起， 凡是出口到美国的鱼类及其制品，都必须贴上有美方证明的来自未污 染水域的标签。目前，发达国家都己建立了绿色环境标志制度，要将 产品出口到这些国家，必须在申请和审查合格并取得绿色环境标致以 后方可进行。为此，我国出口企业所重视并积极取得进口国的绿色标 致。如青岛海尔于 1997 年 6 月获 ISO14001 标准认证，生产的冰箱顺 利地进入欧美市场。为了消除各国在环境标致上的不同取舍，保障环 境管理系统的一致性，国际标准化组织将出台 ISO14020 标准，制定 国际统一的绿色标志。无论如何，这都将成为我国出口贸易的绿色壁 垒。为企业取得国际统一的“绿色通行证”创造条件也应是我国政府 义不容辞的责任。 三、开发绿色产品。绿色产品的开发是绿色营销的基础，也是企业履 行环保责任和义务的关键。开发绿色产品应重点抓好四个环节：一是 进行