中外广告史试题本科AB卷答案.docxVIP

标准答案 (A 卷 ): 一填空题 :1 罗马 2 本杰明 . 富兰克林 3 《日本贸易新闻》 4 “仁义道德” 荣昌祥广告社 二选择题 :1D 2C 3A 4B 5B 6C 7D 8A 9D 10C 三简答题 : 1 (1) 人类有互通信息的需要； (2) 人类有剩余商品交换的需要； (3) 具有产生广告手段和形式的物质条件。 电影广告，路牌广告，空中广告，橱窗广告，美女广告 (1) 罗格 . 瑞夫斯的 MM’S 巧克力广告 .(2) 李奥 . 贝纳的万宝路香烟广告 (3) 大卫 . 奥格威的劳斯莱斯轿车广告或者海赛威衬衫广告 .(4) 威廉 . 伯恩巴克的奥尔巴赫百货公司广告或者艾维斯汽车租赁公司广告 . 公益广告，亦即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。早期的社会广告还不是严格意义上的公益广告， 但它已经具备了现代公益广告的大部分特征，深刻影响着不同历史时期人们的政治、经济、文化生活。 传播范围最广；交互性强；针对性强；受众数量可准确统计；适时、灵活、成本低 ；强烈的感官性 四 论述题 主要从以下几个方面回答 : 1 20 世纪 50-90 年代日本的发展：日本广告业是随着经济的发展而同步发展起 来的。 50 年代末，出现“大量消费时代”，广告业得以复兴； 60 年代，政府推行了 10 年消费倍增计划，为广告业的大发展创造了有利的条件； 70 年代，日本