博物馆文创产品的营销策略 .docxVIP

龙源期刊网 博物馆文创产品的营销策略 作者：高敏 来源：《传播力研究》 2018 年第 14 期 摘要：博物馆文创产品，是博物馆结合自身馆藏文化资源的文化特征与文化符号，将创造性思维与馆藏文化进行结合的文化与商品的有机统一。优秀的文创产品的开发和售卖，能够产生较好的经济收益对博物馆进行反哺，使博物馆更好的履行传承和教育的职责。本文以故宫博物院为例，探析博物馆文创产品的营销策略，以期探讨博物馆在文化传播方面的有效方法。 关键词：博物馆；文化创意产品；营销；故宫博物院一、博物馆文创产品发展的现状 由于政府政策的指引以及博物馆自身的文化优势，博物馆文创产品的开发成为博物馆文化产业，甚至整个文化创意产业发展的一个新的热点。为了加强在文化市场中的竞争力，博物馆 不再逃避 “经营 ”二字，积极引入 “文化产业 ”概念。同时由于博物馆文创产品是博物馆文化产业中的核心环节，博物馆文创产品的开发就成了博物馆文化产业的重要发展战略。而且博物馆文 创产品的开发可以解决博物馆在发展过程中遇到的资金困难等问题，为博物馆向大众提供更优质的服务，更好的向社会传播优秀的传统文化提供资金保障。但是，由于博物馆是非营利性机构，是一种公益性的事业单位。当它作为市场主体参与到以追求利益最大化的经济活动中时， 与自身性质存在一定的矛盾。因此，在博物馆文创产品的研发及销售过程中，转变和分离博物馆自身的角色是一个重要的步