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{广告传媒}广告术语大全 Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。 Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。 Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。 PublicServiceAdvertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容 的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相 互了解的活动都囊括在内。 TargetMarket—— 目标市场。最主要的消费群。 TrafficControlSpecialist （一般简称Traffic ）——制管人员。广告制作的流 程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业 中各部门是否按照计划进行的专员。 网络广告专业术语 Banner(横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容 的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60 像素，或 233*30 像素；一般是 使用 GIF 格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像； 除普通GIF 格式外，新兴 RichMediaBanner(丰富媒体 Banner)能赋予 Banner 更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in) 。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。 BandWidth(带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、 视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网 页中的图片文件小。 Browser(浏览器):一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或 者图片的。著名的浏览器有微软 IE ，NETSCAPE NAVIGATOR 。 BrowserCache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近 访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从 服务器中。 Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估 广告效果的指标之一。 ClickRate(点击率):简称CTR ；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即 Clicks/Impressions ；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击 500 次，那么 CTR 为 5% ；目前，平均CTR 为 0.3% ；CTR 是评估广告效果的指标之 一。 Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie 来识别用户 是否曾经访问过该网站。 CPC(点击成本):即CostPerClick ，广告为每个用户点击所付的费用；CPC 是评估 广告效果的指标之一。 CPM(千人成本):即CostPerThousandImpression 每千次印象数成本；广告主为它 的广告显示 1000 次所付的费用；如果一个 Banner 广告单价是￥10/CPM ，意味着 每被 1000 人次看到就收￥10 ；如此类推，每10000 人次看到就是￥100 ；CPM 是 评估广告效果的指标之一。 Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理， 便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管 理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。 Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、 性别、地区、学历、职业和收入等。 Emerce( 电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为 BToB( 厂商与厂商) ， BToC(厂商与消费者) ，CToC(消费者与消费者)三种商业模式。 Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数； 站点需要使用 COOKIE 来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提 高广告效果的目的。 GIF(图片交换格式):即GraphicInterchangeFormat ，网络广告的最普通的压缩格 式。 HTML(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑 语言。 HTTP(超级文字传输协议):HyperTextTransferProtocol ，万维网上的格式，当浏 览器的地址栏上看到 “HTTP”时，就表明正在看一个万维网页面。 IM （即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过IM 可以寻找到朋友， 在互联网上面聊天、