关于中国动漫swot分析.pdfVIP

动漫产业SWOT分析及其对策 我国动漫产业在高速发展中,不断地进步和完善,取得了良好 的成绩,但是也面临着国际动漫产品的挑战,只有参与激烈的国际 市场竞争,我国动漫产业才能提升国际市场竞争力。用SWOT模式 分析我国动漫产业面临的优势、劣势、机会和威胁,对提高我国 动漫产业国际市场的竞争力具有积极意义。 中国动漫产业的发展离不开国际动漫市场这个大背景。作为 融合、调整第二、三产业和优化产业结构的重要手段,我国动漫 产业应该面对国际市场的挑战,在激烈的市场竞争中,提高国际竞 争力。我国动漫产业在高速发展中,取得了良好的成绩,同时也存 在一些不足之处, 有待进一步提高。 一、我国动漫产业发展状况 从总体上看,在政府积极引导、国家政策扶持和一批优秀动 漫企业的示范带动下,我国动漫产业已经进入了快速发展的新阶 段。目前,动漫创作生产获得大力发展,国产影视动画产量大幅增 长、质量稳步提高;加强了播映平台建设,国产影视动画播映体系 初步形成;积极培育了市场体系,市场交易日益活跃;强化了国家动 画产业基地建设,区域发展布局初步形成;落实了政策、加强了管 理,影视动画产业发展环境不断优化。2004年至2006年产量分别 达到了21800 分钟、42700分钟、82300分钟。2007年全国制作完 成的国产电视动画共186 部, 10. 19 万分钟, 比2006年增长23% 。 电影动画创作生产也改变了长期低迷的状况。然而,我国动漫产 业的现状也并不令人乐观。国家广电总局规定:每个电视台每天 必须播出10分钟以上的动画片(省台要求30分钟以上) ,其中60%必 须是国产片。而在2007年一季度,国产动画片的产量只有2. 2 万 分钟,平均算下来,整个2007年也不过8. 8万分钟,距离基本的要求, 至少还有15万分钟的缺口———这个数字,只能由进口动漫补充。 浙江大学传播研究所的数据表明,在我国青少年喜爱的20个动漫 形象中,绝大部分是日美舶来品,属于 “中国造”的只有孙悟 空 。根据夸克市场研究公司2007 年对京、沪、穗3 市2000多名 青少年进行的调查表明,动漫的相关消费与洗发水消费相当 ———三地青少年动漫年消费总额约13亿元,这个数据说明我国 动漫消费力相当低。我国动漫产业存在着每年总计200亿元的庞 大市场。 二、我国动漫产业国际竞争SWOT模式分析 20世纪60年代,战略管理设计学派的代表安德鲁斯(Andrews) 提出了SWOT模型,将与研究对象密切关联的内部优势因素 ( strength) 、 弱 势 因 素 (weakness)和 外 部 机 会 因 素 (opportunity) 、威胁因素( threat)进行分析并依照一定的次序按矩 阵形式罗列(见下图) ,运用系统分析的研究方法将各因素相互匹 配起来进行分析研究,从中得出相应的结论.SWOT分析框有助于 动漫产业的国际竞争力分析。 Strength Weakness 优势 劣势 Opportun Threat ity 威胁 机会 (一)动漫产业优势( Strength) 1. 丰富的传统文化资源能够为选材编剧提供大量优质素材， 可以突破传统 中国是历史悠久、文化深厚的文明古国,利用丰富的传统文 化资源既有可能性,更有必要性。在这方面,我国在动漫发展的起 步阶段就已经有一些有益的实践,如《三个和尚》、《西游记》、 《哪吒传奇》等。需要强调的是,利用本国传统文化资源不等于 直接照搬历史故事、寓言故事、神话故事,毕竟太熟悉的内容对 受众的吸引力是很有限的。还可以突破这个思维定势, 以传统历 史、文化为背景,进行新的创作。 2. 在 “动漫行业时代”开创了不少具有中国特色的动漫表 现形式,这些在今天仍然具有文化和市场的双重价值 在制作动漫产品时,借鉴中国传统的艺术形式是凸现中国特 色的一种最直接有效的手段,也是吸引国内外动漫消费者的一件 法宝。通过独具民族特色的动漫表现形式展示特有的艺术表现力, 将艺术吸引力转化为强大的市场竞争力是我国壮大动漫产业国 际竞争力的有力手段