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宝
洁
公
司
飘
柔
的
品
牌
战
略
分
析
装潢设计与工艺教育 B班
201016406259
蒋媛
目录
引言3
一、宝洁在中国……………………………………………………………… ..3
二、飘柔简介…………………………………………………………………… 4
（一）飘柔产品………………………………………………………………… 4
（二）飘柔品牌在消费者心中的地位………………………………………… 4
三、飘柔的品牌内涵………………………………………………………… ..5
（一）属性…………………………………………………………………… ..5
（二）利益……………………………………………………………………… 5
（三）个性…………………………………………………………………… ..6
（四）文化……………………………………………………………………… 6
四、飘柔品牌战略……………………………………………………………… 6
（一）何为品牌战略…………………………………………………………… 6
（二）品牌定位的力量………………………………………………………… 6
飘柔的品牌定位战略…………………………………………………… 6
（三）向中端市场渗透，飘柔品牌延伸战略的成功要素…………………… 7
1. 飘柔品牌延伸战略成功的前提……………………………………… .7
2. 飘柔的具体做法………………………………………………………
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